“近年来火爆出圈的网红城市，无一不是因颠覆性创意走红网络，并因线下‘宠粉’而声名远播。”

　　□本报评论员　赵志疆

　　连日来，“河南文旅”相关话题纷纷登上微博、抖音等各大平台的热榜，河南省文化和旅游厅官方抖音粉丝量也迅速突破百万。

　　在这一波操作中，河南文旅主打的就是一个“听劝”——从历史名城、文化底蕴到雄山秀水、特色美食、旅游攻略，河南文旅“晒家底”“亮资源”，以网友喜闻乐见的方式制造网络热点，推介地方文旅资源。由此，开启了“听劝式文旅”新模式：网友说什么，文旅部门就做什么。

　　河南文旅的成功出圈，不仅使河南网友对“泼天的富贵”满怀憧憬，而且激发了其他地区网友喊话文旅部门的热情，各地文旅部门因此集体“卷”上了热搜。

　　有人调侃，没想到今年率先开“卷”的竟然是文旅部门。实际上，这一幕并不令人觉得陌生。去年年初，全国各地的文旅局长纷纷披挂上阵，通过各种“变装”来为家乡代言，一时间吸引了无数眼光和流量。从“卷”文旅局长，到“卷”文旅部门账号，大力发展本地文旅事业的初衷一脉相承。不过，正是因为“卷”文旅局长的昙花一现，也让人对眼前的热闹景象多了一分思考——如何才能将线上“泼天流量”，转化为线下“泼天的富贵”？

　　很多人都有一种疑问：哈尔滨的冰雪资源是传统优势，为什么今年特别火？答案就在于：花样整活儿。冻梨摆盘、冻梨咖啡、人造月亮、飞马踏冰……为了宠南方游客，哈尔滨创意不断，不仅整出了各种花样，而且整“活”了资源和气氛，以至于被“确诊”为对游客无微不至的“讨好型”人格。“尔滨”的昵称由此而来——不少本地人调侃，哈尔滨太偏爱外地游客，他们“哈”不出来了。

　　这当然只是一种调侃。实际上，面对“尔滨”的花样整活儿，本地人的参与热情丝毫不亚于外地游客。这也正是哈尔滨突然爆火的流量密码：依托于那些令人耳目一新的颠覆性创意，不仅带来了沉浸式体验，满足了年轻化消费，而且在移动端传播中不断升温。

　　文旅文创融合战略，是河南“十大战略”之一。2023全省文旅文创发展大会提出，加强颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展。显而易见的是，哈尔滨把这些概念完全落实在了文旅市场的行动中，并因此收获了线上线下双丰收。

　　不仅仅是哈尔滨，近年来火爆出圈的网红城市，无一不是因颠覆性创意走红网络，并因线下“宠粉”而声名远播。创意优先的新文旅时代，“人无我有，人有我新”的颠覆性创意，总能第一时间吸引关注的目光。文旅市场覆盖衣食住行的方方面面，每一个市场主体都是城市IP的建设者和分享者，能否以精彩创意和规范管理调动起每个人的参与热情，是消费兴旺的关键所在。

　　河南文旅的火爆出圈，不仅展现了“宠粉”的诚意，而且收获了线上的普遍赞誉。在文旅部门发力做好宣传营销的基础上，如何以高品质的文旅产品和服务赢得口碑、塑造IP，用流量热搜化催开消费“繁花”，无疑是摆在各地面前的一道现实课题。