2月25日，在郑州市我爱运动尊爵汇海马店，一名女学员已戴上拳套“热辣”开练。 本报记者 聂冬晗 摄

　　春节之后，不少健身房迎来了“开门红”，市民健身热情高涨。 本报记者 聂冬晗 摄

　　□本报记者 翁韬

　　受电影《热辣滚烫》的热播带动，健身减肥成为今年春节期间最火热的话题之一。不少观众在看到成功瘦身100斤的贾玲焕然一新的银幕形象后，自己心中健身爆改的热情也被瞬间点燃，纷纷走进健身房，健身、拳击等相关课程的报名热度持续攀升。

　　同时，记者通过走访也发现，电影短期的泼天流量带动效果虽然明显，但是，健身机构要想把“流量”变成“留量”，把短期的话题红利转化为长期的行业利益，还需要在服务上更下功夫，才能获得日渐挑剔的顾客的芳心。

　　电影带动一波健身热

　　对于郑州市郑东新区德润健身机构的负责人翟楠来说，春节还没过，他就已经开始忙起来了。

　　“大年初二，就陆续收到几个预约年后健身减肥课程的客户，他们都是看了电影后，立下新年Flag，想通过健身改变自己。”翟楠告诉记者，往年元宵节后才会迎来健身咨询的高峰期，今年明显有所提前，很多年轻人都是受《热辣滚烫》热映的影响。大年初九，健身机构开业时，前来预约健身锻炼的人数也明显比往年多了不少。

　　2月22日，在德润健身机构的拳馆中，时不时爆发出拳击训练的呐喊声，重拳击打沙袋的啪啪声。窗外大雪纷飞，室内两位十来岁的初中男生正挥汗如雨地训练。

　　“大年初九一开门，这两个长期训练的学员就来练拳了。看过贾玲的电影后，他们很受冲击，立志今年也要减肥30斤，现在的上课训练状态跟之前是判若两人。”德润健身教练王柯告诉记者。

　　记者在郑州多家健身机构走访后了解到，今年春节期间，随着贾玲电影的热映，减肥健身的咨询量都迎来一个小高峰，普遍增长了三成以上，表现出“热辣滚烫”的健身消费势头，不少健身房在春节之后迎来了“开门红”。

　　除了常规的健身课程之外，贾玲在影片中练习的拳击训练的咨询量也水涨船高。采访中，郑州多家健身机构的负责人告诉记者，之前拳击、搏击都属于比较小众的健身项目，今年来咨询拳击的人明显增多，其中，女性顾客的比例相比以前都有很大的提高。

　　争夺流量红利

　　采访中，郑州多家健身机构的负责人表示，《热辣滚烫》的热映对健身行业产生了积极的影响。

　　据美团数据显示，自《热辣滚烫》电影于2月10日开播以来，健身、减肥等词条的搜索量都有大幅的上升，其中，相关网上平台与“拳击”相关的关键词搜索量就较去年春节同期上涨了388.4%。

　　面对电影带来的“意外”流量红利，很多健身机构都使出了浑身解数，借势营销，尽力接住、转化这泼天流量。

　　在郑州我爱运动尊爵汇天泽街店门口，记者看到了以大幅电影海报为主题的健身广告招贴画，配合着激励人心的电影台词，吸引了不少过往行人的眼球。而在记者的走访中，类似的电影海报出现在多家郑州健身机构的前台和店门口。

　　健身行业业内人士告诉记者，为了蹭上电影的热度，赶上这一波流量风口，不少健身机构在春节期间就行动起来了。有的健身机构跟影城合作，直接在影院大厅进行宣传，观众刚一出影院大门，就趁着热度进行健身营销，一天下来圈定了300多名意向客户，后续实现了近一半的客户转化，“效果出奇地好”。

　　除了线下的店铺广告之外，微信朋友圈和一些网络平台也是众多健身机构的营销重点。

　　记者在郑州多家健身机构了解到，他们在电影上映期间就纷纷推出凭《热辣滚烫》电影票、购买记录到店兑换周健身卡或者私教课程的活动。通过社群、微信朋友圈和短视频平台进行营销，都取得了不错的宣传效果。

　　健身消费更趋理性

　　一面是持续热映、话题热搜的电影，一面是铺天盖地的健身宣传，很多消费者在新年立志健身减肥的同时，也面临一些消费的顾虑。

　　采访中，有一位郑州市民告诉记者，他之前在一家小区附近的健身机构办了年卡，才去练了几次，前两天再去，这家店已经关门大吉，人去楼空了。虽然观影之后健身意愿强烈，但是在选择健身机构时，他也多了一些理性，准备先多观察对比几家店后再作定夺。

　　采访中，有健身行业业内人士告诉记者，选择健身机构不能光看打折促销的力度，贪图便宜。健身和减肥行业是有一定专业门槛的，消费者要尽量选择一些大品牌、设施齐全、营业时间长、教练专业素质高的门店，避免踩坑。

　　同时，对于今年春节以来的健身热潮，该人士也表示，建议消费者们切勿冲动消费，盲目选择昂贵的课程，要结合自身的实际需求选择课程和教练。

　　此外，有健身机构负责人也建议，健身机构应该借助电影的营销热度，根据不同用户群体的需求，量身设置更为科学的课程与价格体系，更多地把精力放在比拼专业的服务上，才能真正将短期的话题流量红利转化为实实在在的长期行业效益。