“游客对旅行的期待，是一次关于‘吃住行游玩购’的综合体验。旅游消费考量的是‘性价比’，更是‘心价比’。”

　　□本报评论员 于晴

　　文旅，从未像今天这样成为一个热度不减的话题。112.5亿元，这是今年清明假期我省的旅游收入，比2023年同比增长20.6%，旅游市场持续火热。

　　处处是风景、人人皆游客，用来形容这个清明假期的文旅市场毫不为过。当假期遇上春风和煦的好时节，总想出门转转的“微度假”成为假期关键词。

　　这两年，周末游、周边游等“微度假”是旅游消费市场的全新增长点。所谓“微度假”，一般是以城市及周边为主，车程两至三小时，为期两到三天的旅游休闲方式。它“小而精”的特点也与清明假期十分契合。

　　“小容量”里有个性化。暂时放下手中事，说走就走，清明“微度假”的“小”主要体现在出行距离近、旅游时间短、安排更灵活，与传统旅游要“大而有名景点”“景点越多越好”的经典线路游览形成反差。

　　“小”还体现在“小地方、大流量”。从机票、住宿等数据看，在清明假期，三、四线城市旅游迎来爆发性增长。无论是开封的“王婆”，还是天水的“麻辣烫”，每个地方都各显其能、各具特色，一人一物带火一城的“出圈”案例越来越多。“小众目的地”开始走红，背后是人们为了避开“人从众”的喧闹，还有触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化的趋势。

　　在“躺平”中感受休闲感。快速跳脱平时生活节奏快、工作压力大的氛围，适宜“躺平”的露营地、度假民宿成为许多人的选择。扎起帐篷，与亲友相约亲近自然，这个假期，以“踏春”为主题的家庭露营很火爆。正因为距离近、时间短，人们不用花太多时间设计线路、抢票、预订酒店，主打一个“抓紧时间放松”，还有人选择乘上高铁，到周边城市“换换心情”。以自由行为主、节奏舒缓，借助假期“满血复活”再出发，“微度假”也符合越来越多人对“小长假”功能的定位。

　　高品质的旅游体验。据携程网统计，在计划前来河南的游客中，00后游客占比近一半，主要客源来自北京、上海、西安、成都、武汉等地。Z世代注重分享与个性化表达，他们也带动了露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴文旅产品的兴起。乡村度假、运动健身、亲子休闲、文化体验……文旅市场也呈现出更多更具个性化的内容与玩法。

　　没有哪座城市能随随便便走红，从哈尔滨的“雪花”到上海的“繁花”，从泉州的“簪花”到洛阳的“牡丹花”，看下来清明前后掀起的文旅热潮，体会越发明显：游客对旅行的期待，是一次关于“吃住行游玩购”的综合体验。旅游消费考量的是“性价比”更是“心价比”，人们更愿意为好心情买单。

　　重体验、优服务，推出更多时尚、新潮、个性化的文旅产品，在小长假，“这么近，那么美”将成为河南吸引游客的新亮点。