□刘一兵

　　是专注于茶，还是以茶为主，广纳百业？是昙花一现，还是插柳植荫，百花常开？是聚焦信阳，还是放眼全域，搭台共建？

　　“在领到任务之初，信阳市委、市政府主要领导就明确提出，要站位全局，着眼长远，落实好文旅文创融合战略，为信阳出圈蹚路，叫响‘美好生活 青春信阳’文旅品牌。”信阳文旅投集团董事长吕舜说。

　　站位全局 着眼长远

　　信阳依大别、临长淮，地处南北地理分界线，是我国南北气候的分水岭，素有“北国江南 江南北国”之美誉。

　　天赋异禀，气候宜人，造就了山清水秀、人文荟萃、红绿辉映的美丽信阳。近年来，信阳文旅产业蓬勃发展，美景、美食、美宿、美物层出不穷，共同演绎着活、色、生、香的魅力信阳。

　　“信阳资源丰富，独缺一根针，穿针引线，串珠成链。”吕舜坦言，集团领导班子统一思想，确定以信阳茶文化节开幕为契机，举办毛尖市集，并努力将其打造成为一个吸引目光、借助外力、实现腾飞的关键破局出圈点。

　　——立全局、谋长远，搭平台、聚资源，靠市场、带消费，借外力、谋共赢。

　　——从室内到户外，创新“露营+市集”文旅新业态，突出沉浸式、互动式、休闲式游客体验，做到“一帐一主题，帐帐有特色”。

　　——从独乐乐到众乐乐，坚持“把主角让给群众，把市集还给市场”，以人气聚财气，以流量换销量，营造最优环境，强化服务理念，把最大化利益让渡给企业和群众。

　　市场主导 多方共赢

　　从4月28日开集，到5月5日闭市，无论是客商还是游客，都在毛尖市集里各得其所、流连忘返。

　　“毛尖市集荟萃了信阳众多茶品类和茶品牌，很好展现了各县区文旅特色、特产美食，尤其是一些文创和非遗产品，给人留下了很深的印象。”河南大别山西河旅游发展股份有限公司董事长江建军对毛尖市集赞赏有加。

　　“人气最旺的还是那些特色美食小铺。人间烟火气，最抚凡人心。这充分说明信阳文旅投集团对全国各地频频爆火出圈的经典案例，进行了深入研究和思考。”江建军说。

　　以市场化办会为准则，充分调动多方力量参与运营，广泛吸纳客商入市经营。前期策划、项目投资、运营管理、营销推介，全部实现全方位、全过程、最大程度市场化，成功实现了各美其美、美美与共。

　　“以消费促文旅，以市场激活力，让老百姓逛得开心，让商家获得收益，毛尖市集充分实现了社会效益和经济效益的完美统一。”信阳文旅投集团副总经理马莉说。

　　塑造品牌 破局出圈

　　围绕“毛尖牵线、文旅搭台、经贸唱戏”这一主线，信阳文旅投集团倾力赋予毛尖市集更多文旅融合、文娱消费、群众参与的内涵和场景，推动信阳优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现信阳出新、出彩、出圈的目标。

　　从找市长到找市场，从搭舞台到搭平台，从举办节庆活动到打造文旅产品，毛尖市集完美实现了让市场活起来、让游客涌进来、让客商乐起来、让信阳火起来的破局出圈目标。

　　“以毛尖为媒、营地为介，我们搭建起集露营、艺术、非遗、农业、展览、音乐等于一体的多元场景，让游客在青年营地与美好不期而遇。”吕舜表示，市集展现出的旺盛活力，更坚定了信阳文旅投集团持续打造“集结青年营地”IP、培育全国知名网红市集品牌和青春信阳“新名片”的信心和决心。

　　——以青年营地为中心，以特色美食为主线，持续丰富“城市漫游”形式内容，构建新地标性美食街区，打造城市文旅消费主场景，点燃信阳文旅产业和夜经济。

　　——与信阳各大高校合作，推出不同专业、不同种类的大学生文创市集，开展以大学生为主体的演艺活动，展现青春信阳活力，助推人才留信、人才聚信。

　　——以文旅赋能市集，依托地域和历史文化，打造城市文旅和历史文化市集；依托艺术、音乐、科技等时尚元素，形成新潮文化市集；依托动漫、电影、游戏等内容，搭建数字IP文化市集，使市集成为城市空间中人文、自然、艺术交流的新窗口。

　　出新、出彩、出圈！信阳敞开海纳百川的胸怀，展现热情好客的姿态，坚持合作共赢的理念，在叫响“美好生活 青春信阳”文旅品牌，助力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系新征程中正奋勇向前。