当红枣遇见报纸，会碰撞出怎样的创意火花？那必须是“报”款产品！

　　近日，河南日报联合好想你健康食品股份有限公司（以下简称“好想你”）推出联名款产品——河南“报”款好想你限定礼盒，在主题店上架销售。好想你负责人表示，希望通过此次活动致敬新闻工作者，同时也致敬河南日报笔耕不辍所记录下的这个伟大时代。

　　“报”款好想你

　　邀你穿越时光

　　通体绿色的老式邮筒，肚子里装载的是“40后”“50后”的鸿雁传书；

　　老式收音机，扩音器里播报的是“60后”“70后”的新闻启蒙；

　　老式自行车，后座上托起的是“80后”“90后”的童年时代；

　　满墙不同时代的河南日报，则记录着每一位河南人的时间过往与生活点滴——近日，位于郑州市的好想你黄河南路店“焕新”亮相，这是一家主打怀旧、穿越的主题店，消费者可以莅临打卡，与老物件、老报纸合影。与此同时，河南日报联合好想你推出了联名款产品——河南“报”款好想你限定礼盒也正式面市。

　　2024年是中华人民共和国成立75周年，也是河南日报创刊75周年。75年来，河南日报既是历史的参与者、见证者，也是时代风云的记录者、推动者。

　　“我们此次打造联名款，旨在推出河南‘报’款，人民好物。希望通过此次活动致敬新闻工作者，同时也是致敬河南日报笔耕不辍所记录下的这个伟大时代。”好想你相关负责人告诉笔者，河南日报是省委机关报，也是河南对外展示的一张文化名片，备受读者喜爱。好想你生于河南，长于河南，对这片热土有着深深的感情。“好想你礼献中原，致敬河南报业人。此次联名款选择的是好想你去核枣博士，并配备了限量款纪念腰封及手提帆布袋，不仅在外观设计上有多个创新，在内在品质上也非常有保障。”

　　不同文化碰撞

　　联出更多创意与爆款

　　近年来，当消费品牌遇到文化元素，涌现出越来越多有创意的联名、有思想的跨界、有看点的爆款。那么，好想你此前还有哪些有趣、有益的联名？这些联名对于擦亮好想你品牌有何助益？

　　该负责人介绍，好想你向来重视传播和弘扬中原文化。河南多个文旅文创活动出圈的背后，是河南日益崛起的文化自信，也是年轻受众审美转向国风国潮的大趋势。因此，好想你此前推出河南传统文化主题跨界联名礼盒，依托河南丰富的历史文化资源，更好地传播河南文化、河南品牌。此外，好想你也和故宫、国家宝藏等文化品牌进行过跨界合作，推出好想你X 朕的心意·故宫食品跨界礼盒等联名产品，均取得了不错的传播效果。“在不同文化碰撞下，有助于诞生更多爆款产品，进一步弘扬我们数千年的红枣文化，同时也不断擦亮好想你品牌。”

　　主题店方面，好想你2022年推出正弘城“盛世心意”新年主题店，以古装拜年的方式，邀请古装小姐姐向顾客传达好想你的心意；2023年中秋“嫦娥回家”主题店，大型“月亮”打卡互动场景，受到不少年轻消费者的喜爱；此外，联合学习强国商城，在该商城“上新”好想你产品。

　　那么，消费者是否愿意为联名款买单？

　　该负责人介绍，从过往实践情况看，消费者对于国潮元素、文化元素、河南元素的联名款具有比较强烈的购买意愿，对于各种跨界活动的接受度也较高。比如此前联手国家宝藏跨界打造中国好礼产品系列，通过盲盒及抖音盛典线下快闪等营销方式，当年年货节销售额破亿；结合河南传统文化主题推出线上、线下健康礼系列，当年年货节业绩破亿。

　　笔者注意到，近年来，好想你坚持在创新中求生存，在创新中谋发展，制定双曲线发展战略，推动食品制造转向食品智造，不断擦亮好想你品牌。第一曲线以礼品业务为主，实现业绩的稳健增长；第二曲线以大单品业务为主，实现业绩的快速增长。2023年，好想你研发新产品172个，配方确认94个，不断丰富“红枣+健康锁鲜食品”产品矩阵，推出高端红枣系列、健康锁鲜系列、高端滋补系列、轻养休食系列等，全年实现营收17.28亿元，同比增长23.40%。

　　（陈楠 文/图）