□付彪

　　“印象中刚上线的时候没有这个广告，现在开始把广告骑观众脸上了？”日前，有网友在视频平台观看《唐朝诡事录》第一部的时候，发现了以前观看时并没有出现过的某品牌广告植入。对于完播影视剧忽隐忽现式植入广告，有网友猜测是视频平台的广告植入使用了AI技术，而不是简单的广告植入。（据9月8日《扬子晚报》）

　　无论是通过电视还是视频平台观看剧集，植入广告问题成为不少观众的烦恼。一般情况下，品牌在剧集里中插广告会在线下和其他线上平台同步传播，观众包括视频平台会员在观看影视剧时无法选择不看广告。比如剧集前有贴片广告，剧集中有弹窗广告，剧中还有演员用小剧场的形式打广告，屏幕上飘着的弹幕也带着品牌广告……现在完播影视剧里又出现忽隐忽现式植入广告，一些会员用户调侃“尊贵的会员专享广告又增加了”。

　　在影视剧中植入广告，是当下广告营销的常用手段。在已完播的佳作中通过技术手段植入新的广告，是获取更多广告营收的一种方式，从经营的角度来看无可厚非。但是，如果不顾艺术规律，想当然地利用AI技术制作出与剧情毫无关联、缺乏基本逻辑关系的广告，并强行、生硬地塞入剧集，或以忽隐忽现的方式出现，不仅在画面中显得突兀，使观众从故事中抽离出来，破坏观赏体验，从而拉低影视作品的艺术质量，还会让观众对品牌产生逆反心理，这对于广告主也未必是件好事。

　　随着广告监管广度和深度的拓展，广告在各个领域不断得到规范，视频平台影视剧广告植入的监管也应与时俱进。按照《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中以任何形式插播广告。不过，这些针对电视“限广”的规定，在视频平台如何“限广”，目前还没有具体明确的说法。有关部门应尽快完善相关管理细则并加强监管，规范视频平台剧集广告植入。

　　规范植入式广告，离不开运营平台、节目制作方对法律法规和市场规则的敬畏，把好广告“内容关”。尤其是在植入的情节设置方面，需要多方调研，科学地、巧妙地融入剧情。只有把用户权益、使用体验和社会责任扛在肩上，把对法律和规则放在心里，才能赢得观众的理解，达到广告植入的目的。