□丁慎毅

　　上周辞旧迎新之时，三场主题不同、特色各异的迎新集市在上海前滩商圈同时进行。几乎同一时间，上海不少商场、街道和社区都在举办大大小小的集市。可热闹之外也有黯然退场。一些集市因商品缺少特色、客群与目标不同悄然关张，也有消费者对市集商品雷同、装置粗糙、物价虚高而感到厌倦。（据1月6日上观新闻）

　　因市而集，集兴市旺。集市这项古老的传统在城市再度兴起，也发生着变化。当下城市中的集市不再以采买日用品为主，而是以文旅集市为主，消费者买的是商品，更是服务。在上海前滩太古里城市森林集，有人现场作画，一边画一边和客人聊天，内容从艺术到哲学，主打一个心理疗愈，情绪价值拉满。在上海吴江路举办的“好市姜至”集市上，有摊主带了宠物猫摆摊，消费者下单后可以与“猫员工”亲密互动。

　　时下火爆的集市，销售的“商品”集文化、服务、情感、场景于一体，若仅仅是售卖一些常见的小商品，自然很难打动消费者。因此，传统集市要保留和延续，也应契合消费特点变化，在功能、业态上做转变提升。集市要重视文商体旅展融合，注重挖掘消费需求，让消费者来到集市，像到旅游目的地一样，食住行游购娱一条龙，这种体验式的氛围感对于文旅集市而言非常重要，运营方的收入也会变得更加多元。

　　每个地方都有独特的文化底蕴，避免“千集一面”才能增强集市吸引力。文旅集市应当唤醒和激活地方特色文化资源，更加注重差异化和个性化，将地域文化融入集市建设的每一个细节，让每个集市都有自己独特的魅力，打造出独树一帜的文化符号。