□吴怡

　　“哪吒”的热度还在攀升。截至3月9日，影片《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售）超148.82亿元，进入全球票房榜前6。

　　在全国两会期间，安徽、天津、河南、四川等省市依托各自的哪吒IP资源，同题同创“皖津豫川‘追’哪吒”系列视频评论，努力探寻传统文化IP如何出圈的答案，格外引人注目。

　　《哪吒》系列、《黑神话：悟空》《流浪地球》等现象级文化产品的成功出圈，彰显了坚持长期主义的价值所在。“传统文化+现代技术+产业联动”的模式，也为各地文旅文创融合发展提供了重要启示：立足本土、守正创新，不断从优质文化资源中寻找爆款“基因”，打造独具特色的文化IP，推动文旅文创产业转型升级。

　　植根文化沃土，为优秀作品寻根。传统文旅项目开发中，文化资源利用同质化、创新力不足等问题，制约相关产业的升级。《哪吒之魔童闹海》依托古老神话打造文化IP，对如何因地制宜发展文旅文创产业很有启发性。以巩义为例，可深挖“巩义窑”的历史，梳理唐代白瓷的贡御地位、三彩技艺的工艺特征、青花装饰等演变脉络，提炼文化符号，应用于城市景观设计。此外，还能以康百万家训、杜甫诗歌文化为蓝本，创作实景剧、活化历史场景，打造更加具有辨识度的城市文化标识。

　　善用科技赋能，助力文化IP腾飞。在《哪吒之魔童闹海》中，每一根发丝、每一个边缘角色都精雕细琢，每一帧都堪称视觉盛宴。当优秀传统文化插上现代科技的翅膀，当美轮美奂的画风嵌入发人深省的哲学内核时，一个强劲的文化IP自当乘风而起。推动“文化资源”向“文化体验”转化，就要善用最新科技，实现文化资源的活化利用。比如，在石窟寺等古代文化遗迹，可以尝试通过升级数字交互水平、增设AR导览设备等方式，提升场景交互感；在浮戏山雪花洞，可依托独特的地形地貌，打造“山海经神兽秘境”光影秀，增强游客的体验感受。在利用科技激活文化方面，殷墟博物馆新馆的一些尝试非常成功，值得借鉴。

　　催生文化经济，做好“人”的文章。《哪吒之魔童闹海》的火爆，不仅在于票房，还在于衍生品。据淘宝官方数据，截至2月底，《哪吒之魔童闹海》周边商品销售额已经超过3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

　　“哪吒”的火爆，为文化IP商业化提供了新思路：立足本土特色，开发“河洛探源·剧本杀”“豫商精神”研学营、“非遗工坊”等体验活动，推动文旅文创“出圈”；对飞天浮雕、小相狮舞等传统元素进行深挖，尝试建立“河洛纹样”视觉符号体系，应用于文创产品设计中，探索实现从“单点发力”到“多产业联动”的突破。（作者系巩义市委宣传部工作人员）