2025河南品牌传播交流大会在郑州举行，现场推介平舆户外。
客商在参观企业。
平舆县全力打造千亿级产业集群。
琳琅满目的户外产品。本栏图片均由平舆县委宣传部提供
□李保平
2025年5月10日是第九个中国品牌日，由河南日报社主办的“中原品牌 闪耀全球——2025河南品牌传播交流大会”在郑州隆重举行。本次大会汇聚了来自全国的政界、学界、企业界的300余位嘉宾，共同围绕品牌建设、数字化转型、区域经济发展等重要议题展开深度探讨，旨在共谋河南品牌高质量发展新路径。在此次盛会上，平舆户外作为河南品牌的杰出代表，精彩亮相，吸引了众多人的目光。
破局：从“零基础”到“全链条”的逆袭
平舆县，这个曾经的农业县，在近年来实现了向“中国户外产业之都” 的华丽转身。平舆县委常委、常务副县长韩靖在会上以“平舆户外产业品牌的崛起之路”为题，向与会嘉宾生动讲述了这一转型故事。
平舆县的户外产业突围，始于一场精准的“链式革命”。当地政府以“链式招商”破题：紧盯长三角、珠三角产业转移趋势，锁定泰普森、永强集团等头部企业，以“定制化厂房+政策包+人力资源保障”的组合拳打动行业龙头。永强集团从洽谈到签约仅用2个月，泰普森数字化工厂落地后生产效率提升30%，这些标杆项目的示范效应，迅速吸引96家上下游企业集聚，形成了从藤条加工到智能制造的完整产业链。
更值得关注的是平舆县“县乡村三级联动模式”：15个专业园区承载核心制造，14个藤编乡镇培育特色工艺，351个外协加工点和6000多个农户加工点织就“毛细血管”网络。这种“产业集群+乡村振兴”的双向赋能，既破解了劳动密集型产业的用工难题，又让数万农民在家门口变身“产业工人”，实现了产业崛起与共同富裕的同频共振。
跃升：从“贴牌代工”到“品牌矩阵”的质变
平舆户外的品牌化之路，经历了三个关键跃迁：
技术破壁——建立检测中心和创新研发中心，推动企业从藤编手艺向智能生产跨越。
品牌觉醒——打造平舆户外区域公共品牌，鼓励企业培育自主品牌。
全球布局——通过铁海联运班列直通宁波港、上海港，在国外设立海外仓，构建起“买全球、卖全球”的贸易网络。
平舆户外从最初的代工展位，逐步走向自有品牌展区，产品从“性价比优势”升级为“技术+设计”双重竞争力。2024年，平舆户外在国际市场占有率同比大幅提升。
平舆县通过打造平舆户外区域品牌，引导企业推动技术革新、产品创新，促进品质升级、渠道升级和效益提升。泰普森、永强集团等头部企业通过自主研发设计，推出具有特色的产品系列，提升了区域产业知名度。同时，积极组织企业参加国内外各类大型展会，如广交会、德国科隆户外用品展等，加强与国内外客户的交流合作，提升了平舆户外品牌在国际国内市场的影响力。
此外，平舆户外还充分利用互联网平台进行线上推广，通过电商直播、社交媒体营销等手段，拓宽品牌传播渠道，提高品牌曝光度。产品种类繁多，涵盖休闲家具、庭院配套、便携装备等1万多种，实现了从原材料采购到生产、加工、销售一体化运营，满足露营、家居、旅游等多场景需求。目前，产品销售市场覆盖国内外多个地区，部分产品在欧美等发达国家市场的占有率逐年上升。
突围：从“产业基地”到“生态体系”的升维
平舆户外的品牌建设，正在突破传统制造业边界，向产业生态构建者进化。
数字赋能：腾际商城跨境电商平台打通设计、生产、物流、售后全链路，通过大数据分析精准捕捉全球消费趋势。
跨界融合：规划户外家居国际度假展销基地，举办沉浸式实景展会，将产品展示嵌入文旅场景，打造“户外+”体验经济。
人才磁场：与高校共建人才基地，吸引设计师、跨境电商运营等新职业群体集聚。
这种生态化发展，使平舆户外从单一制造中心，升级为涵盖研发创新、文化传播、标准制定的产业高地。其参与制定的行业标准，正悄然重塑户外休闲产业的游戏规则。
高端品牌实验室核心发起人、著名财经作家段传敏认为，平舆户外休闲用品产业作为劳动密集型产业，不仅解决了农村剩余劳动力的就业问题，还吸引了部分外出务工人员返乡就业，促进了当地居民增收致富。成了影响全国的一个产业名片，一是体现了当地政府的远见卓识，二是展现了当地的产业定力。
数据显示，平舆户外产业带动群众就业6万多人，其中农村劳动力占比超60%，户均增收3万多元。河南省社会科学院数字经济与工业经济研究所所长赵西三高度评价：“平舆户外，真正成了一个富民强县的好产业，同时也成了全国崭露头角的公共品牌。”
平舆县委书记刘飞表示：“我们的目标不仅是做大产业规模，更要成为全球户外生活方式的定义者。”他介绍，平舆县将继续围绕“世界户外看平舆”的目标，完善产业链，提升产业集聚水平，塑造品牌影响力。力争3年—5年内，全县户外休闲用品产业实现产值300亿元，打造千亿级产业集群。通过推动产业升级、积极开拓市场、强化人才培养、打造产业名片等一系列举措，努力将平舆县建设成为全国规模最大、产业链最全、创新能力最强、最具品牌影响力的户外休闲产业基地。
随着千亿级产业集群蓝图展开，平舆这个中原县城正以“品牌向上、产业向新、开放向深”的姿态，演绎着中国县域经济高质量发展的新范式。