□徐兵

　　港股新消费板块近期表现亮眼，泡泡玛特股价持续攀升，6月5日市值突破3000亿元人民币，老铺黄金、蜜雪冰城、古茗、美妆品牌毛戈平等也在资本市场收获了显著涨幅。尤其是泡泡玛特，以拉布布等潮玩形象为代表，获得大量年轻消费者的青睐，其海外扩张能力也令不少机构和投资人眼前一亮。

　　新消费崛起，有其现实基础。在经济结构调整和消费行为变化的背景下，悦己型消费成为趋势，IP玩具、古法黄金、茶饮、美妆等切中情绪需求，折射出一种消费心理的转变——不再盲目追求价格或品牌，而是寻找能够提供审美愉悦和心理满足的产品。泡泡玛特正是在这一点上找到了自己的用户群体，并通过持续的IP运营与海外布局增强了市场信心。

　　从财务数据看，这些公司的表现也具备一定支撑。泡泡玛特2023年营收同比翻番，拉布布所在的产品线增长超过七倍；蜜雪冰城的海外门店接近5000家，展现出较强的扩张能力。这类企业在产品、模式、渠道等方面都做出了一定程度的创新，也符合当前消费市场的变化方向。

　　市场的热度也引发了讨论。部分投资者担心估值增长是否过快，股价上涨是否跑在了基本面之前。从基金持仓变化看，泡泡玛特在短期内被大量基金快速加仓，成为多个产品的头号重仓股。市场情绪的集中释放往往带来波动，如果业绩增速稍有放缓，可能就会引发调整。

　　新消费企业面临的挑战也不小。潮流产品具有较强的周期性，如何延长IP生命周期、持续推出吸引用户的新产品，是摆在企业面前的现实问题。同时，海外市场拓展固然值得肯定，但文化适配、供应链本地化、消费者运营等方面都需长期投入，不可一蹴而就。

　　新消费板块的崛起，展示了中国企业在理解和引领新型消费需求方面的能力。不过，资本市场的表现最终还是要回归业绩和经营质量本身。相比于一时的热点，更重要的是这些企业能否在未来持续创造价值，保持创新节奏并稳步拓展用户基数。

　　投资者和企业都需要认识到，情绪价值是消费的一部分，但不是全部。以“悦己”为起点的新消费趋势值得重视，但估值逻辑也应更加理性。如果说这轮行情是一场从感性到理性的过渡过程，那么下一阶段的重点，应该是如何在热度之下，保持清醒的判断和务实的发展节奏。