□杜福建 李彦

　　地处豫鄂之交的桐柏县是革命老区，坐拥“七山一水二分田”的自然地貌与淮河源头的优质生态，盛产茶叶、朱砂红桃、山珍菌菇、艾草制品等优质农产品。但长期以来，当地却受困于“有品质无品牌”，许多农户丰产不丰收。

　　桐柏县人民政府副县长古琴介绍，今年年初，桐柏县委、县政府牵头，县商务局、桐柏邮政分公司、邮储银行桐柏支行等多部门联动，启动“桐柏U礼”（“U”代表优质、优良、优选）品牌建设，依托中国邮政储蓄银行定点帮扶政策，创新打造“政府主导+市场化运营+龙头企业带动+行业监管”的工作模式，推动特色农产品走向全国市场，铺就山区百姓增收致富路。

　　品牌要发展，品质是根本。各部门协同构建全链条保障体系：县农业农村局针对茶叶、夏枯草等特色产品，建立全产业链标准体系，推进“两品一标”认证，建成农产品质量安全追溯系统，目前全县累计获“两品一标”证书73张，绿色、有机农产品基地超千公顷；县市场监管局建立“日常巡查+专项检查”双机制，监管生产、加工、销售各环节，还联合农业农村局建立双重审核机制，推动茶叶、豆筋等行业发布多项团体标准，9家企业获26张有机认证证书，为产品提质护航。

　　在品质保障的基础上，桐柏县聚焦打造品牌体系、拓展销售渠道、优化物流配送等关键环节持续发力，推动“桐柏U礼”实现“品牌强农、消费助农”。该县深挖县域农产品资源，建立“6+7”产品体系（即“茶、艾、菌、花、果、鸡”六大类产品基础，茶叶类、菌类、粮油类、特色产品类、生鲜果品类、特色养殖类及其他类七大板块），形成“五统一”（统一组织管理、统一品质把控、统一价格体系、统一物流配送、统一退出机制）标准化管理体系。截至2025年8月，全县17个乡镇的46家企业获得品牌授权，超200个农产品纳入“桐柏U礼”体系。

　　线上线下齐发力，打通销售网络。线上搞“直播+电商”，成立“桐柏U礼”电商直播运营中心，依托邮乐购、832扶贫网等平台，上架200多种特色产品，还邀请直播达人当“U礼推荐官”，开设专场推介；线下，开展农特产品专项促消费活动，发放农产品消费券超千张，掀起“消费助农”热潮。组织“桐柏U礼”相关企业到全国各地参展参会，同时，拓展企业福利采购、商务营销等批量销售渠道，让桐柏好物走进千家万户。建成覆盖县乡村三级的“桐柏U礼”专店、专区、专柜96个，尤其是在县城升级打造的1000平方米的“桐柏U礼”乡村振兴馆，成为农产品展示和产销对接平台。

　　与此同时，邮储银行桐柏支行量身定制金融服务方案，累计发放消费扶贫贷款1670万元，缓解企业融资难题。桐柏邮政分公司在田间地头设立临时寄递点，针对农产品特性定制物流方案，例如春茶采用“冷链+常温”运输，配备食品级保鲜包装，实现“当日采摘、次日送达”，构建起农产品从田间到餐桌的“绿色通道”。

　　品牌赋能的成效，最直接体现在农户的收入上。“桐柏U礼”实施以来，已惠及5000余户农户，户均年增收3000元以上。朱砂红桃作为今年“桐柏U礼”核心推广产品，通过72场直播带货，“线上+线下”销售鲜桃30余万斤，销售额达204万元；山茶油经品牌包装和品质认证后，附加值提升30%，艾制品年发货超6万件，带动销售60余万元……2025年上半年，“桐柏U礼”品牌项目累计销售农产品超500万元。

　　产业兴旺的同时，“桐柏U礼”也为乡村注入了就业与文化新活力。“农户+合作社+银行+邮政”的帮扶模式，催生了大量就业岗位，累计带动1.2万农户、60家合作社参与产业链。更值得一提的是，品牌推行的“一乡一品一故事”模式，让乡土文化焕发新生——固县“将军鸡”深挖名将文化，安棚碱牛肉依托碱地生态打造特色品牌，月河茶叶、朱庄香菇酱等产品也凭借地域特色，从“土特产”变身“文化礼”，串联起乡村振兴的产业链与文化链。

　　“未来，我们将锚定‘农业强、农村美、农民富’目标，持续挖掘桐柏特色农业资源，让更多优质农产品进入‘桐柏U礼’品牌体系，通过标准化生产、品牌化运营、数字化营销，推动‘桐柏U礼’品牌好货走向全国，持续释放富民兴县的澎湃动能。”桐柏县委书记党建凯说。