□河南文化旅游研究院副院长 肖建勇

　　当“00后”成为文旅市场上的新生力量后，他们的玩法可谓“天马行空”，频频诞生出许多新花样，形成缕缕文旅消费新潮流。譬如“洛阳汉服”“尔滨冻梨”“天水麻辣烫”“炒八掺”以及“窝囊游”、反向旅游、CityWalk等等。上海最流行的打卡地不是迪士尼，而是武康大楼；开封排队参观最多的不是“八朝古都”的历史遗迹，而是最会玩NPC的万岁山武侠城；江苏最火爆的竟然不是园林和评弹，而是人人皆可参与的“苏超”。这届年轻人的消费需求越来越多元，颗粒度分化地越来越细，不少城市的菜市场、鸟市花市，甚至是社区和公园里的健身器材都可以成为火遍网络的打卡地，“跟着演唱会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着微短剧去旅行”等等不一而足，“反内卷、反焦虑、反内耗”成为强烈诉求，“解压、治愈、放空、松弛、舒适、悦己”等切身情绪体验成为价值追求，“窝囊旅游”正是在这一背景下应运而生，成为年轻人热衷的另类旅游方式。

　　从需求端的变化来看，人们越来越懂得关照自己的感受，情绪消费和品质消费日益凸显，炫耀性消费和面子消费逐渐淡化，“冤枉钱”更是一点儿都不花，这就倒逼供给侧加快进行改革。近年来，河南文旅深谙此道，不断翻新玩法，推出“在洛邑古城玩‘穿越’”“在老君山金顶吃泡面”“在清园挑战‘飞身上马’”“在万岁山武侠城与NPC互动”“在‘只有河南’体验戏剧人生”“在电影小镇参加换装派对”等等。从本质上来看，“窝囊游”不但是一种玩法或产品体验方式，更推动了旅游产品的不断深化。拿“菜市场”来说，既有农村大集一般的初级农贸市场，也有提供玉米剥粒、土豆削皮、海鲜去虾线等免费服务以及代炒菜服务的南方菜市场。在瞬息万变的市场竞争中，只有精准把握并有效满足需求的产品才能得到生存。

　　近期，浏阳烟花创造的两项吉尼斯世界纪录引起了社会各界甚至是国际社会的广泛关注：一是世界上单台电脑控制最多无人机同时升空（15947架）；二是世界上搭载烟花数量最多的无人机编队飞行（7496支）。特斯拉创始人埃隆·马斯克在社交平台转发视频，外交部发言人毛宁向世界分享相关内容。视频一经发布，相关话题在抖音、微博等平台总关注量超3亿次，人们纷纷惊叹浏阳烟花产业的进化与精彩。个人认为，文旅产业不但要关注“窝囊游”等需求方面的变化，更要加快创新步伐，用更加丰富多彩的产品引领产业转型升级，实现高质量发展。