□吴秉泽

　　每逢赶集日，贵州省遵义市务川仡佬族苗族自治县蕉坝镇的助农直播间总是热闹非凡：灰豆腐、酸辣椒、萝卜干等当地土特产在乡村主播的热情推介下，源源不断发往山外、走进千家万户。

　　如今在广袤乡村，手机早已成为“新农具”，直播更成了名副其实的“新农活”，正以强劲势头驱动乡村产业振兴。《2025快手三农生态数据报告》显示，2025年，平台“三农”深度兴趣用户规模已达1.4亿；4100万日活用户在快手学习农技，每天有150万人来快手获取权威农业资讯。

　　不过，要把直播“新农活”干出彩，绝非简单将线下摊位搬上屏幕。当前部分地区存在重流量轻质量、重短期轻长远等“虚火”现象，不仅直播“新农活”难以持续，还可能损害乡村产业口碑。真正发挥直播赋能作用，需锚定“良性循环”目标，在以下三个关键环节下足功夫。

　　产品品质要硬。直播能带得动，核心在于产品“能打”。必须立足乡村资源禀赋，聚焦特色产业，提升品质与规模，满足市场对优质农产品的需求；延伸产业链，做强深加工，推动“原字号”向“精品货”升级，让农产品附加值实实在在提上来。

　　人才队伍要活。农民是乡村产业的主体，也是直播“新农活”的最佳实践者。一方面，要加强技能培训，让更多农民拿起麦克风，成为乡村特产的代言人；另一方面，要优化创新创业环境，吸引返乡青年、大学生等群体投身乡村直播，培育一批既懂农业、又懂流量的乡村主播经纪人，为产业发展注入多元人才活力。

　　物流体系要快。出村难、运费贵是制约农产品上行的重要瓶颈。要加快完善农村物流基础设施，加密村级服务网点，打通物流“最后一公里”；发展共同配送、引入智慧仓储，通过集约化运营降低物流成本、提升流通效率，让乡村特产真正实现从田间到餐桌的高效衔接。

　　从务川的直播间到全国乡村的数字实践，直播“新农活”的价值已不止于卖货，更在于重构乡村产业的生产、流通与营销模式。让直播真正成为乡村产业振兴的加速器，就能为农业强、农村美、农民富注入源源不断的新动能。 

　　（摘编自12月16日《经济日报》）