□河南省农科院农业经济与农村发展研究所副研究员 上官彩霞

　　推动农业产业与文体产业深度融合，是拓展农业多重功能、提升产业价值的关键，更是把农业建成现代化大产业的战略选择。农业产业的提质增效，可为乡村文体活动发展提供坚实的物质基础和内在需求，反之，蓬勃开展的乡村文体活动，又能为农业产业注入新活力、拓展新空间。因此，需以系统思维打通农业产业与文体产业的融合路径。

　　坚持规划引领，下好“嵌入”先手棋。在规划布局农业产业园区、特色产业集群时，需将文化、体育、旅游等多元功能纳入通盘考虑，同步设计文化广场、健身步道、研学基地等文体空间，将文体元素嵌入产业场景，确保文体功能的注入真正起到提升农业产业附加值、增强区域吸引力、丰富乡村精神生活、传承农耕文化的作用，从而为把农业建成现代化大产业奠定坚实且富有活力的空间基础。

　　深挖文化底蕴，做好“提炼”大文章。农业不仅是经济活动，也是文化载体。要系统梳理当地的农事节气、传统技艺、民俗节庆等文化遗产，将其转化为文体活动的独特素材。举办丰收节庆典、乡土艺术展演等活动，让农耕文化在当代生活中焕发新生，增强产业的文化底蕴和情感联结。深度挖掘地域农耕文化精髓，打造具有高辨识度和文化内涵的区域公共品牌。利用新媒体、电子商务、文旅节庆等多渠道，讲好农业文化故事，提升品牌影响力与市场占有率。

　　创新业态模式，打造“融合”突破口。积极探索“农业+旅游”“农业+康养”“农业+教育”“农业+赛事”等新业态。鼓励发展以田园风光为背景的乡村民宿、写生基地，开发以特色农产品为道具的趣味体育项目，举办依托产业资源的文化节庆。通过业态创新，使农业生产、农产品消费与文体活动无缝衔接，形成良性循环。

　　强化要素培育，激发“赋能”内动力。人才与科技是驱动农文旅融合发展的核心引擎。新型农业经营主体和乡村文体骨干是主要主体，需实施精准培育，构建农文融合发展的全链条支撑体系。如针对新型农业经营主体，重点强化市场开拓、科技应用与产业链整合能力培训，提升融合发展核心竞争力。乡村文体骨干，要着力提升活动策划、文化挖掘与数字化传播技能，增强乡村文化体育IP的打造与运营水平。鼓励社会资本参与建设并智慧化运营乡村文体设施，构建可持续的融合发展生态。 （本报记者 刘一洁 整理）