2025年，河南体彩信阳分中心以渠道优化升级为核心抓手，积极融入“体彩+”生态建设，通过大规模、高标准推进实体店形象创新，显著提升了品牌形象与市场竞争力，开创了渠道建设与公益传播相辅相成的新局面。

　　渠道是体彩事业的根基，形象是品牌传播的窗口。2025年信阳分中心抓住河南省体彩中心全面推进“专营实体店形象创新建设”项目的机遇，主动作为，双线推进——

　　协同共建，落地省级标准：积极配合省中心统一规划与招标，在信阳地区精心选址、严格落地，完成了15家形象创新店的建设。这些门店严格遵循省定标准，实现了标识统一、功能分区明确、公益文化展示突出，成为展示河南体彩规范化、标准化形象的“旗舰窗口”。

　　自主创新，激发内生动力：在落实省中心任务的同时，信阳分中心鼓励并支持有条件的实体店代销者大胆创新，结合本地文化特色和消费场景，自主完成了13家形象创新店的升级改造。这批门店在统一基调下各具特色，有的融入信阳毛尖茶文化，打造“茶都彩票掌柜”IP；有的尝试“彩票+咖啡+文创”的复合经营模式，吸引年轻客群。它们共同构成了信阳体彩渠道中一道灵动而富有活力的风景线。

　　28家形象创新店在2025年于申城大地全面落成并投入运营，不仅是对购物环境的硬件升级，更是对体彩品牌价值与公益属性的软性重塑，标志着信阳体彩渠道建设从规模扩张向质量提升、内涵发展的关键转型。

　　信阳分中心在着力优化渠道的同时，始终将公益金的筹集与使用宣传作为核心使命。在各类品牌落地活动中，工作人员耐心向公众讲解公益金的使用方向，彰显体彩在助力体育事业和社会公益方面的意义。信阳体彩正从传统的销售网点，转型为集品牌展示、公益传播、社区服务于一体的综合性公益新平台。

　　（尹浩）