□河南日报社 郑州大学联合课题组

　　2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为新时代品牌建设提供了根本遵循；2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，品牌建设由此上升为国家战略。十年来，河南牢记嘱托，持续推动品牌建设，老品牌焕新生、新品牌快成长、多领域品牌增活力。2025年，胖东来、蜜雪冰城、宇通客车等企业品牌持续受到全国关注，“只有河南·戏剧幻城”等文旅品牌持续释放传播势能，河南品牌整体形象持续提质跃升，为品牌赋能高质量发展提供了更加鲜活的中原样本。

　　一、2025年河南品牌建设的新进展与新变化

　　2025年，河南品牌建设以“美豫名品”公共品牌建设为抓手，推动品牌由分散培育转向协同提升。首批“美豫名品”正式发布，省级公共品牌建设迈出关键一步；品牌数量、质量和影响力稳步提升，社会认知和市场反响持续增强。

　　（一）河南品牌建设迈入新阶段

　　1.“三个转变”持续引领河南品牌建设方向

　　进入2025年，河南围绕高质量发展和现代化产业体系建设，将品牌建设与创新驱动、质量提升、价值塑造统筹推进，品牌工作导向更加鲜明、路径更加清晰。发展导向上，河南不再把品牌简单视为营销结果，而是将其纳入制造强省、质量强省、标准河南和新质生产力培育的大格局中谋划，推动品牌建设由扩规模、增数量转向强创新、重质量、提价值。实践指向上，随着“美豫名品”公共品牌建设深入推进，“三个转变”持续引领品牌建设形成具体路径和现实成效。

　　2.“美豫名品”成为统筹品牌建设的重要抓手

　　随着首批“美豫名品”正式发布，河南品牌建设有了更鲜明的省级统领载体。从政策定位看，“美豫名品”被明确为统筹工业、农业、服务业和区域品牌建设的省级公共品牌载体，其统领作用进一步由制度安排转化为现实抓手。从实际覆盖看，首批授权对象已涵盖制造业、旅游景区、初级农产品、商业老字号等类别，在省级公共品牌框架下推动各类品牌形成更强联动，为河南品牌整体塑造提供了新的组织支点。

　　3.河南品牌发展治理格局初步形成

　　随着品牌建设持续深化，河南品牌治理由分散推进转向系统协同，制度支撑、部门联动和社会参与不断增强。制度层面，河南围绕质量治理、品牌培育、品牌保护和知识产权支撑等环节，逐步完善品牌治理框架。部门协同层面，2025年《河南省提振消费专项行动实施方案》将“美豫名品”、农业品牌、老字号和“行走河南·读懂中国”等纳入同一政策安排，推动品牌工作由生产培育向消费促进和出海协作延伸。传播共建层面，河南日报社举办品牌传播交流大会、上线“品牌河南”频道并成立品牌研究中心，推动品牌传播由单一展示走向推广、研究和资源对接协同。

　　（二）河南品牌建设取得新进展

　　1.品牌数量稳步增长，品牌梯队持续壮大

　　2025年，河南品牌资源持续积累，主体结构更加多元，品牌梯队不断壮大。首批“美豫名品”发布，标志着省级公共品牌建设进入实质运行阶段；“豫农优品”已收录605家企业、1131个产品；老字号形成国家、省、市三级矩阵，共有中华老字号36家、省级老字号272家、市级老字号434家。同时，河南新增专精特新“小巨人”企业54家、省级专精特新中小企业465家，“十四五”期间累计培育有效期内“小巨人”企业452家、专精特新中小企业5340家。宇通客车、信阳毛尖等特色品牌加快拓展市场，品牌梯队成长性进一步增强。

　　2.品牌质量持续提升，质量支撑体系不断夯实

　　2025年，河南突出质量导向、标准引领和基础能力建设，品牌质量支撑体系持续夯实。质量导向上，河南将消费品合格率、重大质量事故等纳入高质量发展考核，“十四五”期间累计获得1个中国质量奖、16个提名奖和68个省长质量奖。标准支撑上，围绕“美豫名品”发布认证标准16项、培育标准5项，累计参与制定国际标准52项、省地方标准866项，44项企业标准获评全国“领跑者”。基础能力上，实施质量强链项目156个，建成106个“一站式”质量服务平台，服务企业1.3万家，制造业质量竞争力指数达82.64。

　　3.品牌影响力持续扩大，标杆企业和现象级品牌不断涌现

　　2025年，德佑、仰韶彩陶坊、仲景等6个河南品牌上榜首批中国消费名品；全省共有129家企业入选新服务新供给重点和培育企业名单。宇通客车成为客车领域唯一入选《中国出海品牌100强指数》的企业，2024年出口14000辆、稳居行业第一；蜜雪冰城门店数量排名全球第一。2025年，河南接待游客11.09亿人次、旅游收入1.08万亿元，“只有河南·戏剧幻城”、老君山等现象级文旅IP持续放大品牌影响力；河南省文化和旅游厅“老家河南”新媒体矩阵粉丝近1000万，海外新媒体矩阵总浏览量破1.99亿次。

　　4.品牌服务生态逐步完善，全链条协同能力不断增强

　　2025年，河南品牌建设由培育认定转向培育、传播、保护、运营相衔接的全链条协同。运营机制方面，“豫农优品”明确市场化运营主体，公共品牌建设向专业化运营延伸。金融支持方面，全省本外币贷款余额达9.3万亿元，新发放企业贷款3万亿元，企业贷款加权平均利率降至3.36%。知识产权方面，截至2024年年底，河南拥有发明专利92949件、有效注册商标212.5万件，知识产权质押融资惠及423家企业。平台服务方面，网上年货节联动多场活动，信用服务平台加快建设，推动品牌传播、销售转化和融资服务协同提升。

　　（三）社会回响：消费者认知评价呈现积极变化

　　1.认知度提升：河南品牌“被看见”的程度明显增强

　　2025年，河南品牌在消费者端的可见度持续提升。文旅方面，“老家河南”网红打卡地、精品线路和大型演出不断丰富，增强了品牌吸引力。高频消费方面，胖东来春节期间三天总客流量达177.5万人次，日销售额最高过亿元，成为现象级消费符号；卫龙营收和净利润保持较快增长，扩大了河南消费品牌触达范围。整体传播方面，河南通过“何以中国·从河而来”“大国重器 蓄势中原”等主题项目塑造省域形象，并借助河南国际传播中心海外平台矩阵和品牌传播交流大会，推动河南品牌走向全国、走向世界。

　　2.美誉度提升：河南品牌“被认可”的基础更加稳固

　　2025年，河南品牌被认可的基础更加稳固，不再主要依赖短期流量，而是建立在稳定产品品质、持续消费体验、逐步增强的文化认同之上。消费体验方面，仲景食品蒜蓉酱、葱姜蒜酱等新品位列京东同品类热卖榜前列，消费者认可正建立在产品品质和口味体验基础之上。文化认同方面，仰韶酒业以“陶香型”白酒和7000年仰韶文化为内核，开创中国白酒第十三种独立香型，产品出口至12国，“彩陶坊×敦煌”联名款实现热销，品牌价值由产品向文化IP延伸。市场口碑方面，艾媒金榜数据显示，蜜雪冰城以33.33的净推荐值位居2025年中国新式茶饮十大品牌NPS口碑指数第一。

　　3.忠诚度与口碑传播：代表性品牌带动整体形象改善

　　2025年，河南品牌的积极变化延伸到行为层，部分代表性品牌积累起较稳定的重复选择和主动推荐。以胖东来为例，《人民日报》报道称其被网友称为“没有淡季的6A级景区”，消费者对其品牌形象认知已延伸到“创新进取”“有社会责任感”“高品质”等多个维度（见图1），在一定程度上转化为公众对河南商业服务品质的整体联想。Chnbrand数据显示，思念成为2025年速冻食品行业“顾客最满意品牌”。洛阳老君山凭借“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”口号火爆全网，国庆假期“一元午餐”累计售出24200份，“真诚待客”转化为游客愿意讲述和转发的品牌记忆。

　　4.消费者画像变化：新消费人群推动品牌认知重构

　　2025年，新消费人群持续成长，河南消费市场由单一需求驱动转向多元价值驱动，消费者更加重视品质体验、情感认同、文化共鸣与互动参与。消费主体结构方面，郑州银泰inPARK以“首店经济+场景创新”集聚潮流消费，洛阳汉服旅拍持续带动年轻群体沉浸式文化体验，郑州航空港区加快布局银发经济，消费结构向分层化、体验化加快转变。体验与分享方面，郑州记忆·油化厂创意园已入驻130家文创商家，年接待人流量达1000万人次，日均游客2.5万人次；二砂文创园等工业遗产通过植入非遗展示、艺术展演等现代业态，使老厂房转变为充满故事感的文化消费新场景。

　　二、2025年河南重点产业品牌发展亮点与典型案例

　　2025年，河南在工业、农业、服务业、区域四大维度协同推进。工业品牌持续领跑，农业品牌提质扩容，服务品牌加速出圈，县域产业IP和老字号品牌焕新升级。

　　（一）品牌发展亮点与出圈案例

　　1.工业品牌：向高端跃升

　　河南是全国重要制造业大省，拥有全部41个工业行业大类、197个中类。2025年，全省工业增加值达1.93万亿元，规上工业增加值增长8.4%，居全国第五位。装备制造持续领跑，增加值同比增长13.6%，对规上工业增长贡献率达44.1%，22家企业入围“2025中国制造业企业500强”（见表1）。卫华集团、宇通客车等龙头企业加快智能化和国际化布局。新兴产业方面，河南在人工智能服务器、气体传感器、超硬材料等领域优势突出，新能源汽车产量跃居全国第八，452家国家级专精特新“小巨人”企业形成创新梯队。消费工业方面，双汇、思念、蜜雪冰城等加快数字化转型，推动河南工业品牌向高端化、智能化和全球化跃升。

　　2.农业品牌：向价值突围

　　2025年，河南农业品牌建设聚焦“向价值突围”，推动农产品摆脱“原字号”低价竞争，提升“豫农优品”的品牌附加值和市场竞争力。地理标志方面，河南新增120个产品被认定为“国家地理标志保护产品”，全省总数达240件，洛阳市以19件居全省首位（见图2）；温县铁棍山药等特色产业持续释放产地价值。标准化建设方面，全省建成1649万亩绿色原料基地，认证绿色食品2587个、地理标志农产品163个，“豫农优品”以“十大金标准”强化品质背书，597家企业的1128个产品纳入名录。产业融合方面，西峡香菇2025年出口额突破6.79亿美元，南阳黄牛美食文化节探索“文化IP+节会营销+媒体矩阵”模式，推动农业品牌向文旅消费和全球市场延伸。

　　3.服务品牌：向体验升级

　　2025年，河南服务品牌聚焦文旅、商贸零售和现代服务，推动服务供给由功能满足转向价值创造。文旅方面，全省接待游客11.09亿人次、旅游收入1.08万亿元；洛阳“盛世隋唐”品牌矩阵融合汉服、古城与数字技术，洛邑古城汉服消费规模突破20亿元；郑州微短剧产业带动影视节目制作业营收同比增长115.2%，并跻身抖音热门旅游城市TOP10第四位（见表2）。商贸零售方面，河南社零总额达29090.50亿元，同比增长5.6%（见图3），胖东来与鲜风生活、淘小胖等共同形成“河南商超现象”。现代服务方面，UU跑腿、巴奴火锅等提升服务信任与专业化水平，郑州机场和中欧班列进一步强化枢纽服务品牌优势。

　　4.区域品牌：向特色聚集

　　2025年，河南区域品牌加快由“产地标签”向“特色IP”升级。县域产业方面，首批省级产业园区“集群地标”中，19个领军型、17个特色型集群入选，长垣起重装备、柘城超硬材料、漯河休闲食品等品牌公信力进一步增强。柘城“中国钻石之都”、漯河休闲食品、民权“中国冷谷”等正向时尚消费、食品品牌高地和智慧冷链生态延伸。城市品牌方面，郑州强化国家中心城市定位，洛阳深耕三大文化IP，开封打造“大宋IP”，中原城市品牌矩阵加快形成。区域公用品牌方面，信阳毛尖、通许酸辣粉等通过溯源体系、团体标准和公共品牌赋能，持续提升品牌价值。其中，“美豫名品”公共品牌体系推动信阳毛尖品牌价值由2019年的65.31亿元增长至2025年的81.78亿元（见图4）。

　　（二）河南品牌出圈的内在逻辑与精神特质

　　河南品牌的崛起与出圈，并非偶然现象，而是得益于中原文化与商业文明的长期积淀。黄河文化的厚重、农耕文明的质朴、商业文明的诚信，共同构成了河南品牌的精神底色。从一批代表性品牌的发展路径来看，河南品牌之所以能够持续走向全国、迈向世界，关键在于其形成了持续精进、长期深耕、诚信立本和责任担当四重精神特质。

　　1.持续精进，以好学笃行夯实品牌根基

　　河南品牌的成长建立在持续学习和长期实践之上。三全食品创始人陈泽民50岁跨界进入速冻食品领域，三全市场占有率长期保持在30%左右，已连续20多年位居行业第一。胖东来创始人于东来凭借对商业伦理和服务哲学的持续钻研，从基层经营者成长为全国知名零售管理者。文新茶叶创始人刘文新从制茶、营销到电商直播不断突破，成长为国家级非遗代表性传承人。正是这种持续精进的精神，为河南品牌创新发展提供了持久动力。

　　2.长期深耕，以战略定力构筑品牌壁垒

　　河南品牌的竞争力不在短期逐利，而在于着眼长远、守正深耕。双汇集团长期聚焦肉类加工主业，2025年实现营业收入592.74亿元。牧原股份创始人秦英林34年心无旁骛扎根养猪主业，将单一生猪养殖做成全链条现代化农业产业。华兰生物坚守生物医药赛道34年，构建起“血液制品+疫苗+重组蛋白药物”三轮驱动格局。龙佰集团用27年坚守，将钛白粉主营产品规模做到全球首位。“择一行，倾一生”的战略定力，使河南品牌在持续竞争中积累起不可替代的核心优势。

　　3.诚信立本，以质量责任塑造品牌个性

　　诚信是中原商业文明的重要基因，也是河南品牌最鲜明的底色。河南矿山以“以人为本、以德治企、诚信经营”为理念，形成“河南矿山模式”，构建起“无贷款、无拖欠、无融资”的稳健经营体系。以瑞贝卡为代表的许昌假发产业一直以“质量第一、客户至上、诚信经营、用心服务”为原则。双汇、三全等食品品牌长期坚守食品安全底线，以严格质量管控赢得消费者持续信赖。正是这种“重义守信”的品牌风骨，构成了河南品牌最深厚、最持久的“精神护城河”。

　　4.责任担当，以家国情怀拓展品牌格局

　　新时代河南品牌已超越单一经营逻辑，主动在制造强国、民生服务、乡村振兴和文化出海等关键领域承担更大责任。科技创新方面，中铁装备盾构机产销量连续9年位居世界第一；洛阳轴承为“复兴号”高铁提供关键零部件；河南力量钻石突破芯片精密加工配套核心工艺，“每10颗培育钻石就有7颗来自河南”成为产业名片。民生服务方面，牧原股份以智能养殖带动农户增收；蜜雪冰城以高性价比服务广大消费者。文化出海方面，泡泡玛特通过“IP本土化+渠道全球化”推动Labubu等IP走向世界；《唐宫夜宴》《洛神水赋》等文旅创意借助数字科技激活中原文化。履行责任方面，河南矿山持续20多年捐资助学，累计帮扶寒门学子4400余名，各类公益投入超亿元。

　　三、梯次发力拓展河南品牌新空间

　　立足当下、面向未来，河南品牌既面临多重机遇叠加的窗口期，也须直面深层挑战与自身短板。唯有在机遇中乘势而上、在挑战中破局突围，方能梯次发力、拓展品牌新空间。

　　（一）新机遇：多重叠加注入动能

　　1.统一大市场激发内需潜力

　　“十五五”规划纲要对“纵深推进全国统一大市场建设”作出具体部署。建设全国统一大市场，不仅是构建新发展格局、推动高质量发展的需要，而且是赢得国际竞争主动权的需要。2026年，国家加快推进相关立法，重点落实“五统一、一开放”要求，从制度层面遏制恶性竞争。河南省积极融入服务全国统一大市场建设，着力打造物流、消费、要素、产业“四枢纽”。2026年一季度，高技术制造业增长23.4%。消费方面，省级发放2亿元消费券，银行业消费产业贷款余额达1.37万亿元。当前，河南食品、商超、新消费等品牌正迎来消费升级与政策支持的双重机遇。

　　2.数智技术赋能品牌升级

　　2026年河南省政府工作报告提出，深化拓展“人工智能+”行动，在先进材料、高端装备等领域实施100项省级重大科技专项。全省算力总规模达10.36E Flops，5G基站25.12万个、居全国第6位。河南出台《加快人工智能赋能新型工业化行动方案（2025—2027年）》，全面推动规模以上工业企业智能应用场景全覆盖。2026年遴选100家企业纳入卓越级智能工厂培育库，力争实现领航级智能工厂“零的突破”。数智技术正重塑品牌传播、用户触达和精准营销全链条，助力河南品牌从传统营销向智能化、数据化运营转型。

　　3.全球市场拓展加速出海

　　在全球产业链重构、“一带一路”深化合作和数字贸易快速发展的背景下，河南品牌迎来加速出海的重要机遇。2026年一季度，河南进出口总值2631.5亿元，同比增长28.7%；有进出口实绩企业1.25万家，民营企业实现进出口1964亿元，占比达74.6%。“新三样”出口130.7亿元，增长1.2倍；电动汽车出口119.5亿元，增长1.1倍；客车、发制品等11类商品出口规模居全国首位。随着全球消费者对中国品牌的认知由价格优势转向品质与创新优势，河南制造正从产品输出升级为技术、标准和品牌协同输出。同时，新兴市场基础设施建设和消费升级需求，与河南装备制造、食品加工等优势产业高度契合，自贸试验区联动创新区建设也为品牌出海提供了制度支撑。

　　（二）新挑战：多重变局传导压力

　　1.市场分化加剧存量博弈

　　有机构预测2026年中国快消品市场处于低速调整期。虽然普遍面临收紧预算、调低预期的压力，但不同世代消费者在新经济周期仍表现出不同的消费行为，消费分级进一步深化。这种分化对河南品牌构成双重压力：性价比市场需应对低价竞争，品质市场则需持续投入品牌建设。与此同时，随着人口老龄化加速，年轻消费群体规模收缩，传统人口红利驱动消费增长模式难以为继。品牌从“增量市场”全面进入“存量博弈”阶段。随之而来的品牌获客成本攀升、消费者品牌忠诚度下降等问题，对河南品牌精细化运营能力构成严峻考验。

　　2.产业内卷蔓延新兴赛道

　　近年来，各地加快布局新能源、电子信息、生物医药等新兴产业，产业方向趋同现象较为明显。省政协有关调研指出，多地在选择重点产业时存在同质化倾向，基于本地资源禀赋的差异化定位仍需加强。从全国看，新能源汽车、人工智能、生物医药等成为多省优先发展的赛道，既体现了各地抢抓新质生产力机遇的积极态度，也带来政策竞争、重复布局和产能扩张压力。部分地区招商投入较大，部分行业出现产能增长快于市场消化、价格竞争加剧等苗头。对河南品牌而言，当产业基础趋同加剧时，企业更需要在技术路线、产品品质和品牌调性上形成差异化优势。

　　3.国际壁垒抬高出海门槛

　　关税冲击、保护主义升级等因素对全球经济构成下行压力，河南品牌出海面临更高门槛。欧盟碳边境调节机制（CBAM）全面实施，将对钢铁、铝、肥料等产品征收碳关税，而欧盟是河南重要出口市场，碳成本压力可能影响部分中小企业。美国持续强化对华科技封锁和供应链“去风险化”，也加大了河南电子信息、新能源汽车零部件等出口风险。同时，东南亚、墨西哥等地凭借低成本优势承接制造业转移，对河南传统出口产品形成替代竞争。叠加海外知识产权保护、本地化运营和跨文化传播能力不足，河南品牌仍需跨越从“走出去”到“走进去”的关键门槛。

　　4.全球传播生态变化提升品牌塑造难度

　　数字技术与人工智能快速发展，正在重塑全球传播生态。渠道碎片化、用户话语权上升、算法决定内容可见性，使传统广告的边际效益不断下降。生成式AI兴起后，用户越来越依赖AI问答而非关键词搜索，品牌能否进入大模型推理链、被结构化引用，将影响其在智能时代的可见度与信任度。面对这一变化，河南品牌需告别“重投放、轻内容”的旧路径，主动构建可信知识网络，将产品数据、质量认证、品牌故事等转化为AI可识别、可引用的标准化内容，并对接权威语料体系，提升品牌在智能传播环境中的可信度和影响力。

　　（三）自身短板：四重制约尚待破解

　　1.品牌价值与产业规模不匹配

　　河南装备制造、食品制造已迈入万亿级规模，但品牌价值与产业体量仍不匹配。2025年GYBrand中国最具价值品牌500强中，河南仅10家企业上榜，总价值约0.37万亿元，位列全国第13；世界品牌500强仍无河南品牌入选，品牌价值平均水平低于全国一半。农产品领域差距更明显，河南粮食产量占全国9.5%，但区域公用品牌价值总和仅为江苏的约三分之一，品牌溢价率不足15%。首批“豫农优品”虽认证基础较好，但全国性影响力品牌仍偏少，难以充分承接消费升级红利。

　　2.创新投入与品牌转化不足

　　河南创新投入和品牌转化能力仍显不足。2024年全省R&D经费投入1275亿元，投入强度2.0%，低于全国平均水平；近30%的规上工业企业没有研发团队，技术市场成交额1759.39亿元，与安徽、湖北等中部省份仍有差距。科创型标杆品牌相对稀缺，超硬材料虽具备全球领先产业规模，但终端消费品牌仍处于起步阶段，尚未形成“技术+品牌”双轮驱动标杆。国家级制造业单项冠军企业和专精特新“小巨人”企业数量虽居中部前列，但多数品牌化程度不足、市场认知度偏低，创新优势尚未充分转化为品牌优势。

　　3.品牌声量与传播效能偏低

　　河南公共品牌传播仍偏重政务通报，缺乏更具创意和网感的传播策略。2025年首批128家“美豫名品”企业获授权后，大众消费者认知度仍然有限；企业品牌建设意识也相对不足。对比浙江“品字标”、山东“好品山东”，河南品牌在年轻消费群体中的渗透率仍偏低。胖东来等品牌出圈更多依靠自身模式和社交媒体自发传播，尚未形成可复制的系统推广机制，品牌难以在消费者心智中持续占位。

　　4.保护机制与生态支撑薄弱

　　区域公用品牌“重申请、轻运用”现象突出，全省拥有国家农产品地理标志163个。全省注册地理标志商标的使用率不到60%，地理标志保护产品的使用率也仅为70%左右。品牌保护方面，“维权难、成本高、周期长”仍是企业普遍痛点。随着直播电商、社交电商等新业态快速发展，商标侵权与“傍名牌”行为更加隐蔽化、跨区域化，传统维权手段难以有效应对。区域品牌发展严重失衡，郑州市食品企业有效商标注册量占全省32%，前五名地市合计占61%，而周口、驻马店等农业大市品牌资源匮乏。在国际壁垒抬高出海门槛的挑战下，保护机制和生态支撑的薄弱，将使品牌出海面临更大的合规风险和维权成本。

　　（四）拓展品牌发展新空间的建议

　　“新空间”是指在既有品牌发展格局的基础上，河南品牌可以向上、向外、向新、向深拓展的四个战略维度：向上提升价值空间，向外扩大市场空间，向新开辟增长空间，向深构建生态空间。基于上述对新机遇、新挑战与自身短板的系统分析，按照“区域深耕→国内知名→国际品牌”的成长梯次，四向协同、并重发力，河南品牌亟须在价值跃升、市场拓展、增长开辟和生态构建上实现突破（见表3）。

　　1.向上跃升：从“产品溢价”走向“品牌溢价”

　　针对“品牌价值与产业规模不匹配”的短板，应抓住内需扩容与消费升级机遇，推动河南品牌从功能满足走向心智占位。区域品牌要深挖本土文化基因，形成差异化符号和情感联结；老字号要以品牌活化融合传统技艺与新消费场景，实现由“老”到“潮”的转化；国内知名品牌要强化“标准+认证”，以标准背书提升信任和溢价；国际品牌则应以核心技术和专利为支撑，推动“技术标准+品牌资产”协同出海，在全球价值链中提升定价权和规则话语权。

　　2.向外拓展：从“地方扎根”走向“全国布局+全球出海”

　　面对市场分化与存量博弈，区域深耕品牌宜采用“聚焦渗透”策略，依托品类差异与地域情感向邻近省份渐进扩张，并借助“美豫名品”等公共品牌背书验证复制模式。全国知名品牌应借助河南枢纽优势，完善物流、分销和终端布局，进入主流商超、电商平台及政府采购体系。国际品牌则要从产品出口转向“技术标准+品牌资产”输出，推动特色产业集群联合出海，依托中欧班列、航空港、海外仓和跨境电商平台拓展全球市场。

　　3.向新开辟：从“传统赛道”走向“数智+文旅+新消费”

　　针对“创新投入与品牌转化不足”的短板，应抢抓数智技术赋能机遇，推动河南品牌向新赛道延伸。区域深耕品牌要构建数字化触点体系，借助AI画像、社交电商和私域运营实现精准获客与本地转化。国内知名品牌应推动“智能制造+品牌”协同，以柔性定制和产品差异化缩短市场响应周期，并布局新消费赛道培育增长曲线。国际品牌则要建设全球数字化品牌资产，运用生成式AI提升跨文化传播适配能力，在海外平台形成品牌社群和增强用户认同。

　　4.向深构建：从“单打独斗”走向“集群协同+公共品牌引领”

　　针对“品牌声量与传播效能偏低”“保护机制与生态支撑薄弱”的短板，应构建多层级品牌生态协同体系。区域品牌可依托省级公共品牌平台，统一评价授权、视觉识别和传播口径，形成“区域公用品牌+企业品牌”的背书结构，降低信任成本，并推动农业、文旅、老字号等品牌场景共享、声量共振。国内领军企业应发挥“链主品牌”作用，开放技术标准、渠道资源和激活品牌势能，带动上下游中小企业显性化成长，形成集群品牌生态。国际品牌则应建设海外运营节点和出海联盟，共享仓储、法务、认证等资源，完善知识产权预警与维权机制，以生态协同实现品牌价值放大。

　　5.“一核三支点”：拓展品牌新空间中的企业行动框架

　　“四向”拓展背后的核心逻辑，可以概括为一条品牌成长的底层链条：从价值创造到价值传递，再到价值放大。四者指向同一个目标：让品牌从产品竞争中脱胎，进入以信任、效率、协同为核心的新竞争空间。基于这一逻辑，企业在拓展品牌新空间时，需要一个通用、可落地的行动框架，即“一核三支点”框架（见图5）：一核是品牌意识，即将品牌纳入长期战略、形成全员共识、坚持用户导向和长期主义，使品牌投入成为资产积累。三支点包括价值锚点、信用体系和效率机制。价值锚点强调以核心技术、工艺标准、文化标签或服务承诺形成差异化认知；信用体系强调借助“美豫名品”、权威认证和链主品控降低信任成本；效率机制强调运用AI、数据工具和柔性制造提升运营效率。大企业重在标准输出与生态构建，中小企业重在借力平台、聚焦单点。

　　四、河南品牌强省建设的路径选择与未来展望

　　2026年是“十五五”开局之年，国家“十五五”规划首次将“强化品牌引领”写入提振消费章节。河南明确“十五五”是制造大省迈向制造强省的关键期，实现《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》中提出的到2035年河南品牌综合实力进入全国前列的目标。

　　（一）品牌强省建设的总体思路

　　1.根本方向：以“三个转变”为引领，以“美豫名品”为抓手

　　面对全球价值链重构与新质生产力加快发展，品牌建设的根本方向在于：以“三个转变”为战略引领，以“美豫名品”为核心抓手。当前品牌竞争已从产能规模转向标准、文化与生态，“美豫名品”承担起将“三个转变”系统落地的功能——通过品牌标准倒逼技术创新，以高于国标的认证体系筑牢质量根基，用统一公共品牌凝聚“四字号”产业集群，将分散的企业优势转化为“河南制造”的整体话语权。

　　2.核心理念：创新引领、质量为本、文化为魂、开放为要

　　河南品牌强省建设应坚持创新、质量、文化、开放协同发力。创新引领，就是聚焦超硬材料、新能源汽车、生物医药等优势领域突破核心技术，推动“人工智能+制造”融合，将技术优势转化为品牌溢价。质量为本，就是对标国际先进标准，完善“美豫名品”全流程标准体系，强化全生命周期质量管控，以透明质量赢得长期信任。文化为魂，就是挖掘黄河、古都、根亲、功夫等文化资源，推动非遗元素、传统技艺与产品设计融合，讲好河南品牌故事。开放为要，就是融入全国统一大市场，拓展国内外市场，实现从产品输出向“技术标准+品牌模式”输出升级。

　　3.关键能力：统筹力、创新力、标准力、传播力、开放力

　　品牌建设的关键能力可提炼为“五力协同”——统筹力：完善省级品牌建设协调机制，将品牌资产纳入融资授信与政府采购参考；创新力：打通研发投入向品牌价值的转化通道，建设智能工厂与数字车间；标准力：制定高于国标的团体标准，引导龙头企业参与国际标准制定；传播力：构建“政府—企业—媒体—平台”传播矩阵，运用直播电商、微短剧等新媒介；开放力：依托自贸试验区、中欧班列、跨境电商综试区等平台，构建品牌出海服务体系。五力协同、闭环推进，共同驱动品牌强省建设。

　　（二）品牌强省建设的路径选择

　　1.科学锚定发展位势：认清差距、对标先进、做强特色

　　2025年河南GDP达66632.79亿元，位列全国第六，以占全国4.75%的经济总量、9.5%的粮食产量承载中部地区崛起与粮食安全双重使命。然而品牌竞争力整体处于第二梯队（见表4），GDP位次与品牌位次存在明显“剪刀差”。从品牌数量看，河南在GYBrand中国最具价值品牌500强中有10个上榜，在世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”中有13个上榜；从品牌价值看，上榜品牌总价值与广东等强省差距明显；从国际影响力看，外贸规模虽首次突破9000亿元，但世界品牌500强仍为空白，中国出海品牌100强仅1家企业入选。未来应对标浙江强标准、对标山东强整合、对标湖南强新消费传播、对标广东强出海，培育更多“豫字号”品牌。

　　2.关键领域突破举措：五大工程协同推进

　　明确位势差距后，河南品牌强省建设需从战略谋划转向系统落地，围绕标准、质量、文化、市场、生态协同推进五大工程（见表5）。标准引领工程要强化政府牵头、行业对接、企业转化和媒体传播，提升河南标准话语权；质量提升工程要完善追溯平台、信用监管和全生命周期管控，形成“优质优价”氛围；文化赋能工程要挖掘地方文化资源，借助AI、短视频和UGC讲好品牌故事；市场拓展工程要支持全国布局和全球出海，完善跨境电商、海外仓和本土化传播服务；生态构建工程要发挥链主企业带动作用，推动公共品牌、子品牌和中小企业协同发展。五大工程共同推动河南品牌从“被宣传”走向“被传颂”。

　　（三）未来展望：锚定战略方向，绘就品牌强省新图景

　　1.根基扎实：标准与质量托底的品牌高地

　　未来，河南将持续强化创新与质量两大支柱。企业在超硬材料、新能源汽车、生物医药等领域突破核心技术，将专利转化为国际、国家或行业标准；全链条质量追溯体系覆盖从田间到终端，“美豫名品”成为高品质的代名词。届时，河南品牌将实现“有根”（标准与质量的双重背书）和“有能”（技术与创新的持续驱动）。这需要企业把研发投入和标准制定视为品牌核心资产，将质量管控从满足合规升级为竞争优势。

　　2.内核丰盈：文化与生态滋养的品牌共同体

　　依托深厚的文化底蕴与协同的产业生态，黄河、古都、根亲、功夫等文化基因将深度融入品牌叙事，区域品牌实现IP化、集群化运营，“行走河南·读懂中国”成为品牌输出的文化标识。链主企业开放资源，中小企业借力成长，出海联盟共享基础设施，品牌从单打独斗走向生态共赢。消费者购买河南品牌，不仅是功能满足，更是文化认同与情感共鸣。品牌由此获得“有魂”（文化与价值的独特表达）和“有场”（市场与用户的深度连接）。

　　3.格局开阔：国际与可持续并行的品牌远征

　　面向全球竞争与长期发展，河南品牌应加快海外本土化布局，依托中欧班列、跨境电商、海外仓和品牌体验店，实现从“走出去”到“走进去”。同时，要完善国际商标、专利和知识产权保护机制，重视ESG实践和品牌代际传承，增强可持续发展能力。企业出海可先以“小单快反”验证市场，再逐步深耕本土化运营。未来，河南品牌应在全国与全球布局中提升“有域”能力，在长期主义中夯实“有恒”根基，形成“头雁引领、群雁齐飞、生态共赢”的品牌强省新图景。

　　结语：深化“三个转变”实践 聚力奋进品牌强省新征程

　　2014年，“三个转变”在河南破题；2017年，中国品牌日设立；2026年，“十五五”规划启幕。十余年来，河南品牌建设从夯基垒台走向积厚成势，“美豫名品”公共品牌落地生根，一批标杆品牌加快出圈出海，品牌治理格局初步形成。面向未来，河南应继续以“三个转变”为引领、以“美豫名品”为抓手，坚持创新引领、质量为本、文化为魂、开放为要，推动品牌建设由“点状突破”迈向“系统提升”。在融入服务全国统一大市场和共建“一带一路”中，河南必将加快从“品牌大省”迈向“品牌强省”。

　　策划：王  珂 张学文

　　统筹：万川明 王海杰

　　执行：高  亢 阙爱民 李  杰 胡延征 闫良生

　　执笔：邓元兵 罗雁飞 楚  晨 陈昌华 张可心 王先亮 朱西岭