南阳卧龙岗景区内《南阳诸葛庐》演出。李佳美摄
顾客在南阳家电大世界挑选家电。郭亚楠 摄
□董何言
五一假期，漫步南阳市卧龙区各大商圈，处处涌动着火热的消费气息。南阳摩根吾悦广场3C数码专区人头攒动，市民趁着以旧换新政策红利挑选智能产品；家电大世界内，节能家电、智能家电咨询选购者络绎不绝，导购员细致讲解补贴流程；居然之家旗舰店里，家居家装套餐备受青睐，改善型消费需求持续释放；卧龙岗文化园、中国月季园游人如织，文旅热潮带动周边餐饮、零售生意火爆……商超百货客流如织、家电卖场订单攀升、文旅景区人气爆棚，一幅消费市场活力迸发的生动画卷，在卧龙区全面铺展。
今年以来，南阳市卧龙区将促消费作为稳增长、惠民生的核心抓手，大力实施消费提质扩容行动。全区以政策精准撬动、商家主动赋能、场景跨界融合为主线，用好用足财政扶持工具，高效推进消费品以旧换新国补政策落地，常态化开展“惠享南都”消费券发放活动，推动政府引导与市场发力深度融合。在系列举措推动下，辖区重点商贸文旅企业积极发力，家电、3C数码、家居家装、文旅休闲等重点消费领域持续升温，消费市场稳健开局、提质扩容，为全区经济高质量发展注入强劲动能。
精准施策聚合力 激活消费新动能
消费是经济增长的主引擎，也是民生福祉的直接体现。卧龙区坚持把促消费摆在经济工作突出位置，强化顶层设计、统筹系统推进，构建以旧换新补贴、政府消费券、有奖发票三位一体政策体系，以精准政策供给打通消费堵点、释放消费潜力、提振市场信心，让政策红利转化为惠民实效与发展动力。
快速响应落地，以旧换新政策直达快享。今年年初全市家电、数码以旧换新活动启动后，卧龙区商务局第一时间部署推进，将政策落实作为消费升级、绿色发展、惠民利民的关键举措。严格执行全市统一标准，明确了绿色家电类、3C数码产品和汽车更新置换详细的补贴范围。同时简化流程，实现实名领券、到店核销、完成焕新三步办结，大幅提升群众参与度。
为推动红利精准直达，卧龙区健全工作机制、强化宣传服务。通过专项培训、官方公众号解读、线下宣讲、社区入户等方式，全方位普及政策内容、申报流程；依托全国汽车以旧换新平台，优化“云闪付线上+线下窗口”双申报渠道，实现国补、企补“一套材料、一次提交”，压缩办理时限、减少群众跑腿，切实提升政策落地效率，让惠民政策便捷可及。
全域叠加发力，消费券撬动市场热潮。在全市统一部署下，“惠享南都”消费券发放贯穿2026年全年，卧龙区商务局将金玛特、中石化等重点商超、加油站、餐饮企业全部纳入参与范围，实现民生消费场景全覆盖。春节期间，“惠享南都-年味盛宴”消费券精准投放，引爆节日消费，商超、餐饮人气爆棚；二季度“惠享南都-寻味春日”消费券接续发力，拉动餐饮、零售、文娱消费持续升温。同时全面落实南阳市有奖发票政策，构建“消费—开票—抽奖—再消费”的良性循环，进一步激发全民消费意愿。
以旧换新激活大宗商品消费，消费券撬动日常民生消费，有奖发票引燃全民消费热情，三类政策协同发力、互为补充，形成覆盖全品类、贯穿全年度的政策链条，叠加效应充分释放，为消费市场升温筑牢政策支撑。
开局成效显著，核心消费支撑强劲。作为中心城区消费主战场，卧龙区商务局联合多部门及重点街道，优化消费服务、强化市场监管，营造安全放心的消费环境。数据显示，元旦至元宵节期间，全区家电、数码、汽车以旧换新带动消费2.66亿元，惠及消费者5万人次，重点商圈客流爆满。
全区2026年促消费工作成效亮眼，截至目前最新统计，2026年全区家电、汽车及3C数码产品三项以旧换新完成销售10.76万单、补贴资金5886万余元、撬动直接销售额5.2亿多元，数据稳居全市前列，政策红利切实转化为市场活力与发展动力。
商家聚力优服务 绽放市场新活力
在政策引导赋能下，卧龙区各类商贸文旅企业主动承接红利，创新营销模式、提升服务品质，推动政策流量转化为消费实效，形成政府搭台、企业唱戏、群众受益的良好格局。
南阳家电大世界作为行业领军企业，联动场内百余家品牌商户，严格落实补贴政策，推出国补+厂家让利+旧机折价三重优惠，同步开展购物抽奖、套购赠礼、专项双补贴活动，最大限度让利于民。同时升级服务，推出免费上门清洗家电等惠民举措，线上线下全方位宣传政策，下沉乡镇推广普及，引导绿色安全换新，系列活动持续引爆家电消费热潮，销售业绩稳步向好。
南阳苏宁易购打造一站式以旧换新专区，规范旧机评估、补贴申领、新机选购全流程，实现进店闭环办理。五一期间叠加政府、厂家、银行、企业四重补贴，借助全媒体平台科普宣传，以专业服务提升消费体验，客流与销量双增长，成为家电、3C产品换新示范标杆。
南阳摩根吾悦广场聚焦年轻群体，打造场景化消费IP，通过自媒体推送政策攻略、新品评测，场内华为门店率先完成系统对接，确保补贴立享，旗舰数码产品成为换新热点，门店到店率、成交率大幅提升，引领3C消费新风尚。
南阳居然之家创新“换新+局改+整装”全链条模式，精准对接改善型住房需求，推出系列家装促销活动，提供全流程专业服务，借力政策红利提升客单价，延长让利周期、联动家居品牌，助推家居消费提质扩容。
卧龙岗文化园深挖三国文化，春节推出50余场文旅活动，打造八大沉浸式体验板块，无人机光影秀引爆客流，联动周边商圈发放联名消费券，实现文旅客流向商贸消费导流，推动文旅与商品消费双提升。中国月季园以节会引流，打造“月季+文旅+体验”模式，借月季盛会升级景观，推出互动打卡、门票优惠等活动，实现客流与消费双增长。
新华城市广场推动老牌商圈焕新，整合政府补贴与商场福利，通过直播探店、社群团购引流，开展年轻化互动活动，有效激活假日经济，让传统商圈重焕生机。
业态融合互赋能 拓宽消费新空间
政策赋能与市场发力同频共振，让国补+消费券+商家让利三层效应深度释放，跨界融合、流量互通成为卧龙消费市场鲜明特征。
政策叠加不仅大幅降低消费成本，更优化了消费结构。政府消费券引导客流集聚，国补叠加商家让利，让终端消费降幅约达25%—45%，既激活刚需消费，又推动中高端智能家电、数码产品消费占比提升，实现消费规模与品质双升级。
同时，该区打破行业壁垒，推动文旅、商贸、家居、家电跨界联动、流量互导。景区游客顺势走进周边卖场，商家跨界推出联动套餐，跨品类、跨行业消费成为常态，拉长了消费链条，构建起全域融合、互促共进的消费新格局。
立足良好开局，卧龙区将聚焦业态融合、场景升级、市场下沉、服务优化、举办展会，持续推动消费提质扩容，全力冲刺全年消费目标，擦亮“卧龙消费”名片。
持续放大文旅商融合效应，依托核心景区客源优势，建立文旅商贸联动机制，紧盯重要节假日开展跨业态促销，打造“花漾消费季”特色品牌。深化场景化营销，鼓励商家打造沉浸式消费活动，提升社群运营与线上线下融合能力，以场景创新挖掘消费增量。
激活夜间经济潜力，联动多类经营主体开展夜间促销、文化体验活动，吸引中青年群体，延长消费时长，打造消费增长新引擎。布局边远农村补贴企业，推动补贴政策与服务下乡相结合，完善城乡流通体系，挖掘农村消费潜力。
潮起卧龙千帆竞，聚力奋进启新程。下一步，卧龙区将在消费场景提升、城乡融合发展、营商环境优化上持续发力，以更实举措、更优服务激活消费潜力，巩固市场向好态势，为南阳建设现代化省域副中心城市增长极贡献卧龙力量。