□中国商业经济学会副会长、河南省商业经济学会会长 宋向清

　　一张赛事门票、一张景区票根，正在成为河南撬动消费、盘活文旅、激活城市活力的新支点。作为文旅商体深度融合的创新业态，“票根经济”以流量引流、业态联动、场景延伸为核心，将短期客流热度转化为长期消费增量，为河南释放内需潜力、升级文旅产业、塑造城市品牌提供了全新路径。

　　票根经济的核心价值，在于打破产业壁垒、打通消费断点。以往文旅消费多呈现“单次、单一、短时”的特点，游客“看完就走、游完即离”，难以形成消费闭环。如今郑州、焦作、洛阳、叶县等地纷纷探索创新，搭建票根经济联盟，联动景区、餐饮、商超、住宿、演艺等多元业态，推出“一票享多惠、一游带全域”的消费模式。凭借赛事、电影、景区票根，游客可享受本地商户专属优惠，实现“引客入城、留客消费、带旺业态”的良性循环，让瞬时流量沉淀为城市持续人气。

　　立足河南发展实际，“票根经济”是适配本省资源禀赋的精准创新。河南文旅资源底蕴深厚，山水景区、历史古迹、演艺赛事资源密集，近年来大型演唱会、体育赛事、主题展览落地不断，自带庞大流量基础。各地顺势而为，从小场景、微切口入手，用低成本、高灵活度的票根联动模式，盘活中小商户、激活县域文旅、丰富城市消费场景。郑州依托电影、演艺流量扩容消费联盟，焦作联动百家商户开展票根互惠活动，叶县以古县衙IP串联县域消费链条，多点开花的实践，让票根经济从零散尝试走向规模化落地。

　　当前河南“票根经济”仍处于成长阶段，存在联动范围有限、业态融合不深、长效机制不足、品牌辨识度不强等短板。部分活动停留在简单折扣让利，缺乏文化赋能和场景创新，流量转化效率有待提升；政企商协同机制尚不健全，资源整合、数据共享、权益互通仍有堵点。

　　深耕“票根经济”，关键在于从“流量借力”向“生态造力”升级。一是强化全域统筹，打破区域和行业壁垒，构建省市联动、城乡协同的票根消费体系，让优惠互通、权益通用、资源共享。二是深化内容赋能，将豫剧、古都文化、中原民俗等本土特色融入票根权益，打造兼具烟火气与文化味的专属消费IP。三是健全长效机制，完善政企商利益共享模式，依托大数据精准匹配客流与业态需求，避免短期化、同质化运营。

　　小小票根，承载的是消费新场景，激活的是发展新动能。持续深耕“票根经济”、持续深化文旅商融合，必将推动河南文旅产业提质增效、内需市场持续升温，为全省经济高质量发展注入源源不断的鲜活活力。