西坪民歌进校园活动开展得有声有色。西峡县文化广电和旅游局供图
□朱天玉 全四清
蓝图绘就，项目落地，如何让绿水青山真正“生出”金山银山？西峡的答卷，写在品牌营销与文化赋能的创新实践中，也写在一条条“文旅+”“+文旅”的融合路径里。
“十四五”期间，西峡坚持“全域联动、全面融合、全业共促”发展思路，创新宣传营销，组织全国6省26个地市旅行社代表以及中国当代书画名家走进西峡交流采风，在央视等省级以上媒体发表文旅报道进行专题宣传。品牌不再是“等客上门”，而是主动出击、精准触达。
四季品牌有活动
业态融合成风景
西峡立足四季资源特色，精心打造了四大主题活动品牌。
美鄀西峡花朝季、界嶺华夏避暑季、九九重阳丰收季、伏牛冰雪运动季——“季季有主题、月月有活动”的生动局面已然形成。连续两年在老界岭、恐龙遗迹园景区承办“夏爽中原·老家河南”全省文旅宣传活动；举办丰富多彩的文旅促销活动。
在宣传营销上，“一山观两景”短视频话题被央视等国家级媒体报道60余次，全网浏览量突破1亿次。上半年在国家和省市级媒体发稿200余篇，获国家级媒体关注40余次。“恐龙出逃计划”主题营销、西安至南阳动车开通同步推广、北京地铁投放宣传视频——西峡的品牌传播，正构建起“线上+线下”立体矩阵。
线上，通过抖音、微信视频号等新媒体平台打造“西峡文旅推荐官”矩阵，邀请文旅达人、本地网红拍摄“云海老界岭”“恐龙奇妙夜”“仲景养生宴”等系列短视频；线下，挖掘恐龙、屈原、重阳、中医药四大特色文化赋能旅游体验活动，在6家景区新建文化服务中心，组织戏曲艺术、文艺表演、非遗展示进景区，推出“界嶺华夏 美鄀西峡”文创产品50余种。
业态创新，是西峡文旅这部乐章中最活跃的音符。围绕强化农旅融合、体旅融合、康旅融合、文旅融合等，西峡打出组合拳。
在农旅融合方面，依托“菌果药旅”和美乡村先导区建设，重点培育土槽、白庙、垱子岭、东坪、中坪等乡村旅游主题村，培育农旅融合主题村49个，创成省级乡村旅游特色村12个、省A级乡村康养旅游示范村3个（东坪村为全市唯一省5A级乡村康养旅游示范村），太平镇被评为河南省运动休闲特色小镇，设计推出行走自然生态之旅、文化探源研学之旅、山水人家乡村之旅三类全域旅游特色线路，带动3万农民嵌入文旅服务产业链。
在体旅融合方面，培育老界岭、五道幢、滑雪场等户外运动基地，做优滑雪、登山、攀岩运动，建成老界岭飞拉达攀岩项目，举办伏牛山国际越野赛、“三山同登”健身大会等大型赛事。
在康旅融合方面，确立老界岭龙头地位，加快创建国家级旅游度假区，打通度假区东西环线，建成云中民宿、森林餐厅、云顶咖啡、云中文斋等配套设施，研发山茱萸、艾草等康养产品，推出艾灸、推拿等康养体验，推进中医中药、中医服务进景区，成功创建省级中医药健康旅游示范县、示范基地。连续三年举办中国（西峡）山地避暑旅游高峰研讨会，被授予“中国山地避暑旅游观测点”称号。
五大文旅体验场景——老界岭云中·云尚·云顶系列、恐龙园9D飞越剧场和火山幻境、仲景小镇·花影巷·财富市集、老君洞道艺文创街·老君有道礼、石龙堰黄酒非遗工坊，正在把“康养”从概念变成可体验的产品。
非遗传承品文化
茶韵赋能新场景
文化，是康养目的地的灵魂。西峡深挖文化资源，让非遗在新时代焕发新活力。
在仲景小镇，陈永军是一个标志性人物。这位出身中医世家、国医名师胡维勤亲传弟子、陈氏非药物功效疗法创始人、非遗槌道疗法传承人，以祖传中医技术为核心，致力于培养中医后备力量，“为每个家庭拥有一个懂养生的人而努力”。
在非遗板块，孙书贤的拾遗非遗手工体验馆是另一道风景。这位高级非遗讲师精通扎染、蜡染、掐丝珐琅、螺钿、点翠、合香珠、中药香囊、拓印、烧箔画、漆扇手作等多项非遗技艺，坚持“让传统手艺走进日常”。
而西坪民歌的生生不息，更是西峡文化根脉的活态传承。79岁的国家级非遗代表性传承人魏秀菊、77岁的省级非遗代表性传承人余新华，原生态演唱令人耳目一新。西坪民歌团团长赵国宏说，西坪镇非遗代表性传承人共有18个，其中国家级1个、省级1个、市级4个、县级12个，公益活动演出一年100多场。西坪镇文化中心邵帅、吕甜甜今年还到内蒙古参加了民歌大会。
“秦楚遗音，千载乡谣承古调；山原雅韵，一宗非遗叙新生。”西坪民歌与采茶劳动的结合，本身就是“生产场景艺术化”的活态样本。依托国家级非遗“西坪民歌”，西坪镇打造“采茶+非遗”特色文旅体验，每年清明节前后举办采茶节，“春日采茶忙，非遗歌飞扬”的场景已成为西峡文旅的独特风景。
在西峡的文旅图景中，茶产业是一道不可忽视的风景线。而这条风景线的未来走向，正与国家文旅发展的顶层设计紧密交织。
2026年9月11日，文化和旅游部印发《文化和旅游发展“十五五”规划》，明确提出“坚持深度融合”“深化以文塑旅、以旅彰文”，特别强调“因地制宜发展‘小而美’的乡村文化和旅游业态，让农民更多分享产业增值收益”。天时地利，为西峡茶产业的文旅化跃升提供了国家战略层面的支撑。
在西坪镇黑漆河村，150余户茶农深耕6000余亩茶园，年产优质茶叶超6万斤，产值突破1200万元。以西峡县雨前茶叶专业合作社为龙头，“豫泉春”品牌绿茶、红茶两大类8个品种畅销市场，带动周边村庄拓展茶园2000余亩。
从战略规划角度审视，黑漆河村茶产业的提质升级路径已然清晰：推进茶园基地提质升级，顺应“推动乡村旅游提质增效”的要求；提升茶叶加工能级，从“卖茶叶”到“卖茶饮”“卖茶餐”“卖茶宿”，延伸茶产业价值链；做强品牌拓宽销售渠道，让“西峡茶”成为西峡乃至南阳的“城市礼物”与文旅伴手礼；深化茶文旅融合，打造“采茶+民歌”特色业态，纳入县级研学线路；强化要素保障，争取茶产业纳入重点扶持清单。
当一片茶叶从山间的茶垄出发，经过杀青揉捻的工序，经过品牌的塑造，经过文旅场景的赋能，最终成为游客手中一杯带着西坪民歌余韵的香茗时，它所完成的，正是一条“产业链的旅游化转身”——与仲景小镇“从药材到药膳”的路径同构，与恐龙遗迹园“从化石到IP”的逻辑相通。
文化惠民为百姓
破圈出彩新征程
康养目的地，最终要落到人民的获得感上。
西峡连续举办“艺开万家·幸福西峡”全民才艺大赛、乡村文化合作社才艺大赛、“四季村晚”、“咱村有戏”等惠民文化活动。2025年组织开展戏曲惠民、节庆展演、公益电影、全民阅读、文博研学等多项文化活动，全县公共文化服务群众满意度稳定在95%以上。第四次全国文物普查顺利通过省级验收，核定不可移动文物451处。石龙堰黄酒非遗工坊入选河南省非遗助力乡村振兴典型案例名单。
在产业惠民上，西峡推动乡村旅游提质增效，创成省级乡村旅游特色村12个、省级乡村康养旅游示范村3个，吸引3万农民嵌入文旅服务产业链，实现“家门口就业”。2026年，河南深化集体林权制度改革现场推进会在西峡召开，全省各地前来学习借鉴“片区组团”统筹、绿水青山长效转化的西峡经验。
站在“十五五”开局的历史节点，西峡的未来蓝图清晰而坚定。
围绕建设全国知名生态康养旅游目的地，西峡将持续深化“以文促旅、以旅彰文、文旅融合”发展思路，以“全域联动、全面融合、全业共促”为方向，锚定“破圈出彩”：加快项目建设，持续推进滑雪场度假公寓、老界岭新场景打造、老君洞设施提升、恐龙遗迹园沉浸体验等在建项目竣工运营；强化宣传推介，办好美鄀西峡花朝季、界嶺华夏避暑季、九九重阳丰收季、冰雪雾凇运动季等四季系列活动，组织重点景区推出每季度第三个月免门票；繁荣文化事业，挖掘恐龙、屈原、重阳、中医药文化，推进西峡文化丛书编纂；加强文物保护，推进曹沟传统民居二期施工和程氏宅院白蚁防治项目实施；强化安全监管，维护市场秩序，确保行业安全稳定。
河南正在加快建设文旅强省，明确提出“力争到2030年年底全省文旅产业增加值占GDP比重超过10%”，并将伏牛山作为全省核心康养产业集群予以重点培育。《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案》更是将“康养旅游”列为八大重点链群之一，提出“力争打造10个全国知名康养旅游目的地，培育5—10个规模以上康养旅游企业”。
西峡，正站在这个风口上。它的森林覆盖率、它的负氧离子、它的老界岭、它的仲景药香、它的恐龙奇观、它的西坪茶韵——所有这些，都在一个更大的坐标系里被重新估值。
西峡的故事，说到底是一个关于“转化”的故事：把石头变成钢铁，把药材变成生活方式，把非遗变成体验，把茶园变成课堂，把山水变成康养。而所有这些转化的背后，是一条穿越千年的重商暗河在涌动，是一份“商而优则文”的文化自觉在生长，是“绿水青山就是金山银山”理念在西峡人骨子里的沉淀。
当国家文旅发展规划遇见伏牛山深处的生动实践，这片土地上的每一次“转身”“寻根”与“跃迁”，都在为中国式现代化的县域篇章写下属于自己的注脚。而“全国知名生态康养旅游目的地”这个宏大目标，也正从愿景，一步步变成西峡人触手可及的日常。