□刘玉新

　　生态文化是新时代中国特色社会主义文化的重要组成部分，也是生态文明建设的重要内容，对于全面推进美丽中国建设、建设人与自然和谐共生的现代化具有重要意义。2018年，习近平总书记在全国生态环境保护大会上强调，加快建立健全以生态价值观念为准则的生态文化体系。2025年，生态环境部等四部门联合印发的《关于进一步加强生态文化建设的指导意见》明确提出，促进“生态文化+”产业发展。2026年发布的《中国生态文化发展报告》系统总结我国生态文化建设的实践成果与发展趋势。当前，发展“生态文化+”产业已经成为推动绿色经济增长、培育文化发展新动能的重要抓手。“生态文化+”产业承载着生态保护、文化传承、经济赋能、民生改善的多重价值，是“两山”理念落地生根的生动实践，既守住了绿水青山的生态底色，又挖掘出金山银山的经济价值，让生态文化建设既有精神层面的感召力，又有产业层面的生命力，为培育新质生产力、推动绿色发展注入了强劲动能。要发展“生态文化+”产业，持续推动生态文化资源优势转化为产业优势、经济优势、发展优势。

　　挖掘文化内核，筑牢“生态文化+”产业发展根基。文化是“生态文化+”产业的核心灵魂。中华文明孕育了天人合一、取之有度的生态智慧，积淀了山水农耕、民俗共生、护生惜物等丰富的生态文化资源。一方面，要系统梳理活化生态文化资源，深入挖掘中华优秀传统生态文化、新时代生态文化、地域特色民俗生态文化，整理保护传统农耕生态技艺、山水民俗文化、自然保护故事等优质资源，建立分类清晰、动态更新的生态文化资源数据库，实现资源系统化、规范化保护与利用。另一方面，要创新生态文化表达形式，将道法自然、因地制宜、循环利用等生态理念以及地域特色民俗文化、生态保护故事深度融入产品设计、场景打造、服务体验全过程，打造兼具自然美感、文化底蕴、时代特色的生态文化IP。同时，强化活态传承保护，盘活各类现有空间资源，推动生态文化元素融入城市公园、街区花园、乡村民宿、田园综合体等日常消费场景，让生态文化融入群众日常生活，在潜移默化中扩大生态文化产品的受众覆盖面；依托自然保护区、生态公园、乡村生态示范点打造生态文化传承基地，推动传统农耕技艺、生态民俗、自然科普等文化资源活态延续，实现保护、传承、开发有机统一，为产业发展筑牢文化根基。

　　创新融合发展，丰富“生态文化+”多元业态矩阵。以全域融合思维打破产业边界，推动生态文化与多业态深度耦合，构建低能耗、高附加值、可持续的绿色产业体系。一是深耕“生态文化+文旅”。依托山水生态资源、民俗生态场景，打造生态研学、森林康养、民俗体验、星空文旅等特色业态，构建“生态景观+文化体验+休闲度假”的融合发展模式，推动传统观光旅游向沉浸式体验、康养度假、文化研学转型。二是做强“生态文化+现代农业”。立足特色农林资源，植入农耕生态文化、地域民俗文化元素，发展生态采摘、农耕体验、田园文创等新业态，打造特色生态农产品品牌，推动传统农业从产品输出向文化体验增值升级，延伸农业价值链、提升农产品附加值，助力农户增收增效。三是培育“生态文化+科创”。运用VR、AR、大数据、人工智能等数智技术以及直播带货、虚拟体验等数字化形式，打造数字生态展馆、线上“云游”景区、数字文创产品，推动生态文化资源数字化留存、智能化传播、产业化变现，拓宽消费渠道，激活绿色消费潜力。四是拓展“生态文化+康养”。依托优质生态环境与传统养生文化，发展森林康养、湿地疗愈、生态旅居等绿色康养产业，不断满足人民群众的健康消费新需求。

　　完善体制机制，畅通生态文化经济转化通道。健全的体制机制是“生态文化+”产业可持续发展的重要保障，要聚焦价值转化、市场运作、要素保障，构建系统化、规范化、长效化的制度体系。一是健全科学的生态文化价值评估体系。结合生态产品价值核算体系，细化生态文化场景、非遗生态技艺、文化IP等非物质资源的量化评估标准，形成可核算、可交易、可落地的评估机制，为资源市场化转化提供支撑。二是优化市场化运营机制。放宽市场准入，鼓励社会资本、文创企业、专业运营团队参与生态文化资源开发、项目运营、产品创作，培育一批专业化生态文化经营主体，提升产业市场化运作水平。三是强化政策与要素保障。完善财政扶持、金融信贷、税收优惠政策，设立生态文化产业发展专项资金，加大对中小微生态文创企业、乡村生态产业主体的扶持力度；同时，健全人才引育机制，培育兼具生态认知、文化素养、数字能力、运营思维的复合型人才，破解产业发展人才瓶颈。四是健全联农带农富农机制。建立生态文化资源入股、订单合作、岗位吸纳、收益分红等多种利益联结模式，推动生态文化产业开发收益向乡村集体经济和普通农户倾斜，让本地群众能够深度参与产业发展过程、分享产业增值收益，推动生态文化发展成果普惠共享，助力城乡融合与乡村全面振兴。

　　塑造特色品牌，提升产业核心竞争力与影响力。同质化建设、品牌辨识度低、传播力弱，是当前“生态文化+”产业难以形成规模效应的突出短板。推动“生态文化+”产业价值跃升，必须坚持差异化、精品化、品牌化发展思路，打造特色鲜明、竞争力强的生态文化品牌体系。一是精准定位特色品牌。近年来，上海市崇明区打造的“崇明好物”区域特色品牌、福建省南平市打造的“武夷山水”区域公用品牌等，都走出了富有特色的品牌建设之路。各地要立足自然禀赋、地域文化特色、区位优势，精准定位产业发展方向，因地制宜打造标志性生态文化IP与特色产业集群，形成“一地一特色、一域一品牌”的差异化发展格局。二是打造精品产业载体。整合区域优质生态文化资源，打造一批生态文化示范基地、特色文创街区、融合发展示范园区、生态文旅精品线路，以载体集聚带动产业集群发展，放大规模效应。三是创新品牌传播模式。依托主流媒体、新媒体矩阵、文旅展会、学术论坛等多元载体，全方位、立体化讲好生态文化品牌故事，提升生态文化品牌的传播力、影响力与市场辐射力，推动优质生态文化产品走出区域、走向市场。

　　（作者单位：上海师范大学）