□河南省文化和旅游规划研究院设计师 任国帅

　　近两年，年轻人的文旅路线图常让人觉得“捉摸不透”。他们会为了追一场音乐节跨越千里，会为了复刻影视剧中的一帧画面远赴北疆，也会循着游戏里的虚拟古建跑去老城的大街小巷寻找同款机位。

　　有人将这种出行方式归为“随性”与“任性”，感叹年轻人的文旅消费让人看不懂。但若拨开表象的喧嚣，这并非毫无规律的盲动，而是文旅产业底层逻辑发生剧变后的自然映射。面对这群全新的文旅主力军，城市与文旅部门究竟该如何破题？

　　消费重构：从“到此一游”转向“深度在场”

　　特种兵打卡、城市漫游（City Walk）、小众文博寻访……年轻群体正在用脚投票，重构文旅的行业版图。

　　更深刻的转变发生在其背后的决策机制。过去的文旅逻辑建立在“客观测度”之上：山有多高、水有多深、古迹年代多久远、景区挂牌几颗星。游客按部就班地拍照留念，完成一次次“打卡证明”。而今，年轻一代不再满足于做一个被动接受标准化行程的看客，他们更在乎的是悦己的情绪投射与深度的自我参与。

　　正因如此，市场上常能看到看似矛盾的消费现象。他们可以为了极具代入感的沉浸式体验、限量潮玩或小众手作毫不犹豫买单；却也会为了几块钱的景区观光车票、千篇一律的所谓“网红小吃”大呼不值。

　　这种反差恰恰反映了他们的清醒：年轻人不是舍不得花钱，而是抗拒无聊的流水线产品，拒绝被当作被动收割的“流量”。只要供给端能够精准提供情感共鸣与沉浸式体验，让他们产生“这个地方真懂我”的认同，其消费爆发力与口碑裂变效应将极为惊人。

　　动机深潜：从“地理位移”升级为“精神与圈层共振”

　　不少名不见经传的小城、老街乃至小吃摊，常常一夜之间成为顶流。这些看似不可思议的爆火，本质上是击中了年轻群体进行自我身份认同与价值表达的深层诉求。

　　物质丰沛年代成长起来的年轻人，已经把旅行从单纯的“物理空间移动”，升级为一种向内探索的精神媒介。他们在旅途中寻找的，是能安置情绪、抚平焦虑的精神栖息地。

　　与此同时，文旅消费正被赋予极高的“社交货币”属性。一次旅程的终点不再是离开景区的那一刻，而是在兴趣社区中获得同频共振的延续。无论是前期的搭子拼团，还是返程后的内容二次传播，年轻人都在借由文旅体验确认自己的圈层归属。这意味着，一个文旅场景若想实现“大众出圈”，前提必须是能够准确“入圈”——深刻理解细分青年社群的审美痛点，以此为支点撬动全网传播。

　　破局答卷：文旅产业转型的三道必答题

　　在数字技术高度普及的今天，走马观花的图景早已无法满足年轻游客。文旅转型的核心，不在于简单堆砌噱头或搞几次营销事件，而在于深层价值模式的重构。文旅主体需要切实作答以下三道课题。

　　存量资源如何“年轻化激活”？

　　自然风光与历史古迹是宝贵的存量，但如果仅依靠刻板的讲解和围栏式的观览，注定会与年轻人渐行渐远。盘活存量的核心，在于放下传统“管理者”的架子，打破文化边界，用现代流行文化和青年互动玩法为其赋能，让厚重的历史文脉以鲜活的姿态参与当代年轻人的精神生活。

　　场景供给如何“无中生有”？

　　资源禀赋普通的地方，并不意味着没有发展文旅的机会。所谓的“造境”，是主动融入青年语境，敏锐捕捉电竞、二次元、潮玩等亚文化中的情绪引爆点，将其转化为具象的线下体验空间。只有真正摸准年轻人心中的“燃点”与“共鸣点”，才能在缺乏传统名胜的土壤里催生出打动人心的新场景。

　　发展节奏如何“保持定力与深耕”？

　　当前部分地方容易陷入浮躁的跟风怪圈，不惜重金复制别处的网红模式，试图一夜造势。然而，缺乏在地文化支撑的粗暴模仿注定难以长久。文旅发展必须戒除投机思维，深入评估项目的实际转化率与公共体验满意度。唯有在场景打磨、服务质感上保持长期主义的耐心，才能把一时的网络流量沉淀为持久的城市资产。

　　赢得年轻人，靠的从来不是花哨的包装，而是发自内心的真诚与理解。文旅主动拥抱这一代青年的所思所想，支持他们的热爱与个性，换来的绝非一时的热度泡沫，而是一座城市面向未来的生命力与吸引力。