□赵志疆

　　很多手机用户，在使用APP时都被弹窗广告打断过。在“双11”网络促销活动期间，开屏广告的“存在感”尤为强烈。对此，有网友形容：“像端着一杯满满当当的开水走路，生怕洒出来一滴就烫到手。”用手机刷社交网站、浏览新闻甚至是拍照的时候，商家就在应用“开屏”时，等你手滑跳转。

　　今年8月，安徽一位老人想用手机拍照，弹窗广告却铺满屏幕。老人一次次关闭，广告一次次弹出，30秒内跳转了几十次。随着相关视频在网上流传，很多人都感到既愤怒又心疼——老人被弹窗广告折磨的样子，让人想起了自己家里的长辈。

　　相关法律法规规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络；在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。但现实情况是，有些弹窗广告的关闭按键小得可怜，有些弹窗广告的关闭按键近乎透明，不仔细看根本找不到。更有甚者，直接玩起了套娃——看似关闭按键，点进去才发现，那也是广告入口。

　　弹窗广告饱受诟病，有人把它们称作“数字牛皮癣”，就像网络世界贴满了“小广告”。但是，这些令人深恶痛绝的“牛皮癣”，在某些人眼中，却是货真价实的“摇钱树”。有网络安全专家算过一笔账：弹窗广告千次展示约30元，每次点击约2.5元。一款日活100万的应用，每天触发3次弹窗，一个月收益就能超过150万元。

　　弹窗广告的本质是广告投放，但不能肆无忌惮地“投弹”。用户下载一款应用，是为了享受服务，而不是为了接受广告轰炸。对于屡教不改的APP，有必要加大处罚力度。在此基础上，还应进一步完善相关的技术细则。治理不能止于一次次专项行动，还应把触发阈值、关闭路径、误触不计费写进可核查的硬标准，让技术接口的每一次调用都留下痕迹。

　　网络不是法外之地，手机屏幕不是商家肆意圈占的“广告牌”。好的商业模式，应该在服务和收益之间找到平衡，容不得任何套路和欺诈。只有从制度和技术两端共同发力，才能维护广大用户的利益，守住数字空间的清朗。