2月19日下午，由省工业和信息化厅食品工业办公室组织召开的豫酒产业一季度“开门红”工作座谈会在郑州举行。省工业和信息化厅副厅长、一级巡视员程国平以及相关处室负责人，河南日报社、河南省酒业协会、河南省食品工业协会以及13家豫酒重点企业的相关负责人参加了会议。

　　从会上披露的信息来看，2024年豫酒重点企业克服不利因素影响，全年营收均实现了不同程度的增长，进入新一年，豫酒重点企业毫不懈怠积极应对，实现第一季度“开门红”目标指日可待……

　　■年度收官：2024年业绩稳中有升

　　过去一年，在复杂的经济环境下，豫酒企业展现出强劲的韧性。省工业和信息化厅数据显示，2024年河南酒饮品产业链增速达10.2%，重点酒企营收同比增长18%，销售量增幅达23%。仰韶、赊店等20家核心企业合力创下134.62亿元销售收入，同比净增超20亿元，豫酒市场版图持续扩容。

　　此外，各酒企差异化突围路径清晰可见：仰韶凭借“一庄五园”战略夯实产能根基；杜康实施“双品”战略激活文化基因；皇沟创新馥香型开辟品类新赛道。这种“文化+品质+创新”的多维突破，为行业贡献了特色鲜明的豫酒振兴样本。

　　■迎战双节：新一年工作闪亮开场

　　1月1日，随着元旦钟声敲响，春节旺季营销进入关键期。豫酒企业早部署、巧出招，双节期间累计开展营销活动逾千场，触达消费者超200万人次，构建起立体化的营销矩阵。

　　其中，仰韶密集举办30余场订货会，精准锁定超2万家核心经销商；杜康启动“千百万工程”，以百场订货会联动万店堆箱展示；皇沟酒业通过新媒体矩阵实现电商销量激增210%；寿酒推出“双节同庆，寿酒送福”促销活动、“寿酒文化之旅”体验活动以及“新春答谢暨订货会”，效果良好；贾湖推出贺岁新品，同时展开订货促销，收获满满；蔡洪坊在做好终端铺货、订货的基础上，还积极对接省内外多个商协会，与其共同举办年会、答谢会、团拜会，斩获颇丰；豫坡集团通过代驾服务、“喝大瓶送小瓶”促销、年货节促销等活动，实现了销售业绩的显著增长。

　　■冲刺首季：多措并举期待“开门红”

　　春节档余温未散，豫酒企业已开启“二次冲锋”，向一季度“开门红”进行冲刺。龙头企业仰韶酒业，积极响应全省拼抢一季度、实现“开门红”动员部署会的要求，从生产供应、后勤保障到品牌宣传、一线动销，全局联动，全线铺开，紧锣密鼓，争分夺秒，全力以赴打好开年第一仗。从目前的成效来看，1月份增长超预期，2月份势头依然不减，实现第一季度“开门红”指日可待。

　　其他豫酒企业则聚焦三个方面：一是产能保障，杜康两大基地满负荷运转，五谷春加速成品酒出库；二是渠道深耕，赊店强化南阳根据地建设，蔡洪坊借势商会资源拓展团购；三是消费培育，宝丰开展10万人次品鉴互动，寿酒打造沉浸式文化体验。

　　最新数据显示，截至2月中旬，皇沟传统渠道同比增长35%，蔡洪坊营收增幅达41%，仰韶、杜康等头部企业均提前达成季度目标的80%以上。

　　可以说，通过订货会、品牌传播、数字化营销、文化赋能等方式，豫酒重点企业都在奋力冲刺一季度“开门红”，力争为2025年开一个好头，共同推动豫酒振兴。（朱西岭）