仰韶仙门山陶香山体洞藏基地。
文化气息浓郁的仙门山大门。本栏图片均由仰韶酒业提供
经典的“十里画廊神仙漂”场景。
□申明贵
“仰韶文旅诞生于2020年的炎夏，在文旅出现转型拐点的那3年里，也依然保持着30%以上的年均增长。从成立之初到现在，累计实现了超10倍的增长，2024年营收首次迈过亿元门槛。”河南仰韶旅游开发有限公司副总经理张萌在回顾企业发展历程时给出了这样的总结。而这一成绩的背后，是以农业种植、工业生产、文旅体验为核心的一二三产业深度融合的创新模式——仰韶酒业“一庄五园”格局，为生产制造类企业延伸产业链、激活文化经济价值提供了全新样板。
清明小长假期间，位于三门峡市渑池县的仙门山景区成了河南工业旅游融合转型发展的一大亮点：三天接待游客量同比增长360%以上，营收增幅突破400%。一直以来，仙门山以仰韶文化为背景的原创主题活动，在网络上得到全国主流媒体广泛转发及好评。“惊蛰盛典”、蟠桃会、谷雨节等“文化传说+游山戏水+沉浸体验”的创新模式，吸引了各地游客慕名而来，相关话题也瞬间引爆网络。每年的“惊蛰盛典”受到海内外媒体持续关注；持续至5月下旬的蟠桃会相关的视频、文稿在各平台上收获的阅读量仅3天就突破了1亿次。
坐落于黄河文化旅游带上的仙门山景区，位于秦岭和太行山脉的交会处，山水画廊间暗藏着的自然人文交融密码俯拾即是，仰韶文化中的建筑形态、彩陶纹样等随处可见；黄帝部落与《山海经》中的种种传说分布于山间，在这里，不知不觉中便开启了一场中华文明的溯源之旅，这种体验感远超大多数游客预期。
三产联动
探索价值跃升新模式
“仰韶酒业工业游”作为渑池县重点推动的精品旅游线路，突破了传统工业旅游“走马观花”的局限。仰韶文旅的“一庄五园”以仰韶陶融香型白酒的工业闭环为主线，融合了原粮基地、生物制曲、生态酿造、山体洞藏、彩陶制作，结合农业观光、工业参观、休闲度假、拓展训练、摄影写生、文化体验、政商会议等，成为涵盖一二三产业的综合性旅游度假区。各个园区的相继落成，吸引了渑池当地12个乡镇、236个行政村的人就业创业，为渑池县及周边县市年轻群体回乡发展提供平台。
地处渑池县段村乡及南村乡境内的仰韶万亩高粱基地，无数的红缨子高粱将农耕田地化作沉浸式剧场。作为仰韶酒业集团专用高粱供给田，秋收时节的“高粱文化节”营造出一场致敬农耕智慧的诗意田园之旅。
在仰韶的制曲、酿酒、彩陶工业园区，透明工厂打破工业生产的神秘，游客可直观见证“中国酒曲 始于仰韶”的活态课堂、“陶融香型白酒”生产的129道工序、彩陶酒瓶生产中所历经的“72变”（72道工序）。在不同的工业园中，游客可体验到彩陶制作、仰韶纹样瓶体彩绘等。
仙门山景区十里滑梯——林海飞船、呲溜旱滑、哗啦水滑，十里洞藏——仰韶高端白酒山体封坛体验，十里漂流——山谷中的十里画廊神仙漂，最受女士及儿童欢迎的全山林荫覆盖有氧避暑登山体验、准5星级不同风格的亲子房度假酒店项目，巧妙融于自然景观与仰韶文化表达中。
以酿酒工业为锚点，向上游整合农业资源，向下游拓展文旅体验，形成三产“互哺”的闭环生态，仰韶文旅通过“可触摸的文化、可带走的记忆、可增值的体验”三重创新，实现了三产的有机融合和文化遗产的活态转化，让游客获得了从观光消费向情感消费的跃迁。
融合密码
构建文旅业态新思路
以文化基因重构产业生态，对渑池县全域资源进行系统化整合，仰韶文旅形成了“种粮—制曲—酿酒—藏酒—文创”的完整价值链，实现了从参观体验之旅到文明解码之旅的转变。
在融合发展新格局的蓝图下，仰韶文旅以高标准的硬件设施建设开发了仙门山度假酒店、博士后公寓两大住宿、餐饮及会议项目，收入约为总营收的25%，2024年接待不同类型的宴会及会议超200场次，已成为仰韶文旅的支柱性项目。该项目在亲子群体、自驾车友、政商务群体中好评如潮，各大旅行APP中的游客评分也一直保持在4.7分以上。
仙门山景区将山水与游乐设施融为一体，打造山水游乐园形式的仰韶文化旅游度假区，为游客提供小众、野奢的山水旅游舒适体验，二次消费率高达75%，为仰韶文旅贡献了过半的营收。如何将营销活动做出文化特色，仰韶文旅团队在这几年中不断开发文化的新表达：“惊蛰盛典”重现仰韶先民世代传承的传统民俗；“仙门山蟠桃会”演绎《山海经》神话新篇；“曲水流觞嬉水节”将仰韶文化与诗词文化结合又创新输出，为夏日漂流增添了几分色彩。这种将山水基因、工业血脉与文化元素深度融合的创新实践，正推动形成“文旅+产业+生态”协同发展新范式，游客常常在游览过后才恍然大悟，这里流淌着工业血脉。打造具有河南特色的“黄河之礼”文旅文创消费品牌是仰韶不断实践的重点项目，以文创白酒、文创文具、文创穿戴、文创日用品为主的仰韶文创已经实现了总营收20%的占比，让游客从消费者转变为文明体验者。
以仙门山山水秘境与仰韶酒庄工业旅游为双引擎，仰韶文旅正在逐渐形成文旅业态新思路，“高标准、轻度假、舒适体验、更多玩法”满足游客不同的业态需求。
未来图景
催生三产融合新生态
在“双4A”的交相辉映下，仰韶文旅正以“一庄五园”战略重构产业边界。这场从双核驱动到全域共生的进化，在黄河南岸的仰韶文化遗址上生长出了“酒文旅共生体”。未来，随着仰韶文化探源之旅辐射至黄河流域全域，这场从生产车间到文明现场的产业革命，持续释放“以酒兴旅、以旅促农、以文铸魂”的乘数效应。“一庄五园”的全产业链布局正以酒文旅为纽带激活从种粮、制曲、酿酒、藏酒到彩陶制作这一完整链条，让游客从看酒庄、逛山水升级为读懂七千年仰韶文明密码。
打造可体验、可消费、可传播的旅游产品，是仰韶文旅近年来的主要工作和发展目标。依托仙门山旅游景区和仰韶酒庄工业旅游区两大国家级4A景区，仰韶文旅正逐步构建业态更为丰富、模式更为创新的河南工业旅游融合发展新生态。
站在营收破亿的新起点，仰韶文旅的宏图已不止于再造一个文旅地标。当“一庄五园”的探源之旅串联起农耕文明、现代制造与生态美学，当每坛洞藏美酒都成为产业链上的文明坐标，这场试验正通过书写更宏大的叙事来证明，当工业走出车间厂房，当文化不再静默于展柜，当山水不止定格在相框，这场传统与创新的交融，正在谱写着文旅融合的新乐章。