□田然
红色文化承载着中国共产党的精神基因与历史记忆，是涵养民族精神、凝聚价值共识的核心载体。以大数据、人工智能、交互计算等技术为依托的场景化传播，通过构建沉浸式、可感知、强互动的特定场景，能够将抽象的红色精神转化为可感知、可参与、可分享的具象体验，实现红色文化从“被动接受”到“主动认同”的传播升级。新时代，推动红色文化场景化传播提质增效，可从主体协同、符号创新、内容优化、场域融合、叙事升级五大维度发力，构建系统完备、与时俱进的传播路径。
健全多元主体协同机制，凝聚场景化传播合力。红色文化场景化传播并非单一主体的“独角戏”，而是需要政府、社会组织、青年群体等多方主体协同参与的系统工程。强化政府统筹功能是核心。一方面，要制定纲领性文件，明确场景化传播的目标定位、价值导向与实践规范，将社会主义核心价值观融入场景设计、内容生产、活动组织全流程，确保传播方向的正确性。另一方面，要构建全国统一的红色文化资源数据库，推动革命文物、历史场景数字化存档。社会组织具有贴近基层、形式灵活的优势，要通过政策赋能与平台搭建，激活社会组织的参与活力，促进社会组织与高校、企业资源对接。针对青年群体认知特点，注重用短视频、互动游戏等轻量化形式解读红色精神；创新沉浸式体验，让青年在角色扮演中感受革命智慧；建立UGC机制，鼓励青年创作红色主题Vlog、漫画，增强青年传播红色文化的主动性。
创新红色文化符号体系，夯实场景化传播根基。红色文化符号是红色精神的具象化表达，也是场景化传播的核心要素。然而，传统的红色文化符号存在语义陈旧、形式单一、解读多元等问题，难以适应新时代受众的审美需求与认知习惯。因此，需通过符号创新与价值编码统一，增强场景化传播的吸引力与辨识度。要将传统红色文化符号的核心内涵与现代话语体系相结合，实现“历史语义”向“当代价值”转化。例如，将“为人民服务”延伸为“社会责任与奉献精神”，融入职场场景、志愿服务场景。形式创新是提升红色文化符号场景适配性的关键。要借助数字技术与现代艺术手法，打破传统红色符号静态、单一的呈现形式，实现“多维活化”，让符号能够融入不同类型的场景。
优化场景化内容生产机制，提升传播精准度与感染力。当前，红色文化场景化传播存在内容同质化、受众匹配度低等问题，需以红色文化核心价值为重点，优化内容生产机制，实现内容与场景的深度融合。一是深入挖掘红色文化的历史脉络。利用田野调查、口述历史等方法，全面搜集一手资料，如对革命遗址周边居民的访谈，挖掘鲜为人知的故事，让红色文化更有深度与真实感。二是建立内容审查机制，严把质量关口。加强议题设置，用故事化表达替代教条说教；严格内容审核，对重大历史事件、人物评价实行“双审核双背书”，守住红色文化传播的生命线。三是实施精准传播策略，破解“圈层壁垒”。通过深度访谈、问卷调查、大数据分析等方式，构建党员干部、青少年、基层群众等群体的“受众画像”，掌握不同群体的认知特点与需求偏好，进而在新媒体平台开发沉浸式产品，确保红色精神以适配方式触达不同群体。
推动场域融合创新，拓展场景化传播边界。红色文化的传统传播方式受限于物理时空，而场景的技术属性则让跨时空互动成为常态，能够实现“实体+数字+生活”场景的深度融合。一是改造实体传播空间，强化具身体验。在空间布局上，打破传统博物馆线性陈列、单向讲解的模式，构建多中心叙事的空间结构。在场景元素上，丰富可感知、可互动的元素，如在纪念馆中设置声音场景，通过播放历史录音、革命歌曲，营造沉浸式的历史氛围。二是建设数字仪式场域，拓展传播边界。数字技术的发展为红色文化场景化传播提供了无边界的可能，通过打造虚拟场景、线上社区，可以让受众随时随地参与红色文化体验。一方面，可以开发元宇宙红色展馆，利用元宇宙技术构建与现实场景高度相似的虚拟红色空间。另一方面，可以搭建红色文化数字社区，整合短视频、直播、互动游戏等功能，形成“内容生产+场景体验+社交传播”的生态，如在社区中开设“红色主播”专栏，邀请历史学者、革命后代进行直播讲解，并开展“红色知识闯关”等活动。
完善场景叙事逻辑，深化情感共鸣与国际连接。在红色文化的国际传播过程中，场景发挥着传感器的作用，只有通过创设互动场景，强化情感叙事、故事叙事，才能打破文化隔阂，让红色文化真正“传得开”。一方面，要丰富微观叙事资源，拉近历史距离。深耕历史细节，挖掘众多革命者的鲜活故事，用服饰、道具、语言还原历史场景；建立微观与宏观的有机衔接，从“一封革命家书”延伸至“革命年代的家国情怀”，让个体经历与时代主题同频共振。另一方面，要构建国际话语体系，讲好中国故事。提炼红色文化中的人类共同价值，用国际通用叙事模式讲述中国共产党的奋斗故事；拓展多元化国际传播渠道，借助主流媒体、社交平台及文化机构的力量，通过第三方传播增强可信度，让红色文化成为世界了解中国、认识中国的重要窗口。
（作者单位：山东大学马克思主义学院）