□唐传艳

　　标签是化妆品信息的载体，是消费者选购产品时的重要参考。国家药监局近日发布关于开展化妆品电子标签试点工作的通知，决定开展化妆品电子标签试点。自2026年2月1日起，在北京市、上海市、浙江省、山东省、广东省、重庆市试点通过电子标签方式标注化妆品中文标签。（据10月21日央广网）

　　长期以来，化妆品身份难辨别等问题饱受诟病。实体标签因印刷面积有限，关键信息常被压缩，有的甚至通过模糊术语暗示“医用级”“修复级”等不实功效，误导消费者。电子标签这一数字身份证的引入，消费者扫码即可查看产品备案号、全成分表、检测报告等核心数据，所有宣称功效需同步公示科学依据。这意味着，厂家无法再用模棱两可的广告语掩盖化妆品的真实身份，以往个别企业擅自篡改标签内容、夸大适用范围等行为，将在动态更新的电子标签面前无处遁形。

　　电子标签的试点与推广，对治理化妆品冒充药品等乱象尤为重要。化妆品虚假营销乱象存在已久，违规添加激素的“速效美白霜”、未经验证的“干细胞精华”、成分不明的“药妆”……类似化妆品变药品的做法，轻则导致过敏烂脸，重则引发不可逆的损伤，让消费者付出经济利益和健康受损等多重代价。这些商家正是利用消费者对化妆品美颜效果的期待，在包装上突出“抗菌”“治疗”等医疗术语误导消费者。而电子标签体系要求所有功效宣称必须关联备案时提交的实验数据，并标注“化妆品非药品”的明确提示。比如，一款普通保湿霜若想宣称缓解皮炎，需在电子标签中上传对应的临床测试结果，否则将直接触发系统预警。此举不仅提高了虚假宣传的成本，更压缩了打擦边球的空间，让“医用级”“食品级”等营销套路失去了生存土壤。

　　但也要看到，电子标签并非根治化妆品营销乱象的万能药，技术手段应用需与制度保障、监管执行等形成合力。比如，二维码可能被仿冒生成虚假链接，企业或借助技术漏洞隐藏不利信息。这就要求监管部门同步升级防伪验真系统，并对数据篡改行为设置更严厉的惩戒机制。此外，还需强化跨部门协作，市场监管部门需加大对电商平台违规宣传筛查，网信部门应加强整治社交媒体上的虚假种草内容等，让技术手段、动态监管、行业自律共同形成全链条监督网络。

　　电子标签的普及，在扫码瞬间即可识破营销话术，用权威数据为产品验明正身，让浑水摸鱼者现出原形，让合规优质产品赢得市场，化妆品行业发展才能行稳致远。