□刘洋

　　当前，以青年为核心消费客群和创新创业主体的青春经济蓬勃兴起，成为激发消费潜力、培育新质生产力、推动经济高质量发展的重要力量。复旦大学经济学院调研显示，2024年我国青春经济市场规模达4.3万亿元，在新消费赛道中占比高达68%。河南作为人口大省、文化大省和经济大省，青年群体规模庞大、消费潜力深厚、创新创业热情高涨，为培育发展青春经济提供了坚实基础和广阔空间。

　　青年群体消费升级的表现

　　需求逻辑变迁拓展消费新空间。青年群体消费需求从功能满足向精神满足升级，由追求“性价比”转向注重“心价比”“情价比”，消费模式更趋个性化、社会化、场景化、体验化。在这种需求逻辑变迁下，虚拟体验、解压玩具、宠物互动店等情绪消费领域加速崛起，潮玩收藏、文旅文创、汉服体验、二次元、“谷子经济”等圈层消费空间持续扩容。与此同时，青年群体秉持理性、清醒、自主的消费逻辑，注重消费的实用性与可持续性，绿色消费、理性消费成为消费新趋势。

　　文化自信觉醒激活消费新引擎。青年群体消费需求的升级不仅体现在功能与情感的双重追求，还体现在文化主体意识的觉醒。青年群体主动挖掘传统文化的时代价值，推动文化自信转化为以文化为内核的新消费形态，如国潮消费等。通过现代技术将传统文化转译到消费产品与服务中，不仅推动形成本土产业品牌，还为非遗传承、老字号转型提供了新路径。此外，青年消费与文化自信双向赋能，形成“消费—认同—再消费”的正向循环，推动国潮从“小众圈层”走向“大众市场”。

　　消费能级跃升催生产业新动能。青年群体消费能级的跃升为产业创新发展指明了方向，倒逼传统产业重新审视自身，推动企业从“产品思维”向“价值思维”跃迁，通过提升产品质量、提高产品颜值、叠加更多功能性等，更好地满足青年消费需求。消费能级跃升还打破了传统产业边界，推动产业融合在实践中加速演进。同时，消费需求的升级催生出沉浸式体验经济、情绪消费业态、国潮文创产业、“谷子经济”等新模式、新业态、新赛道，为产业高质量发展注入新动能。

　　青年角色跃迁激发创业新活力。青年群体作为“数字原住民”，是数字经济、智能经济、创意经济的生力军，逐渐从“消费者”向“产消者”跃迁。青年群体不仅主动表达自身需求，更深度参与国货品牌用户共创、产品设计与优化，通过社交平台传播消费理念、引领潮流，同时将自身审美与需求融入产业发展，推动传统文化现代转译。青年群体的偏好与追求直接决定青春经济发展方向，其理性清醒的特质推动青春经济高质量发展，成为连接需求、技术、文化与产业的核心纽带，持续释放创新创业活力。

　　青年消费市场潜力有待挖掘

　　从“规模扩张”向“质量提升”转变，消费潜能有待更好释放。从消费端来看，河南青年消费市场规模不断扩大，文旅沉浸、国潮体验以及情绪疗愈等细分赛道增长迅猛，青年消费群体的规模效应初步显现。但创意转化不足、高端供给偏弱、部分产品同质化、品牌影响力不强等问题仍然存在，国潮IP的深度开发、青春文旅的品质升级、数字消费的场景创新等方面仍有广阔的挖掘空间。一方面，要聚焦青年核心消费领域，优化产品供给，提升产品品质与附加值，打造兼具本土特色与青春气息的消费品牌。另一方面，要注重消费体验升级，打破传统消费场景的局限，推动线上线下深度融合。让青年消费从“被动接受”向“主动参与”转变，真正激活消费市场的内生动力，让潜在的消费需求转化为发展动能。

　　从“单点突破”向“生态构建”推进，供给潜力仍需持续挖掘。从生产端来看，河南凭借部分细分赛道实现“单点突破”，如洛阳汉服体验、万岁山沉浸式武侠体验、郑州电竞产业、特色消费街区等火爆出圈，郑州、信阳等地开展青春小店认定，为青春经济发展奠定了基础。但“单点发力”难以形成产业协同效应，产业链条不完善、资源配置不高、创新能力不足等问题日益凸显，供给端潜力仍需持续挖掘。一方面，要推动“青春+”跨界融合，构建以青春经济为引领的全产业链生态，推动资源要素在不同业态之间高效流动、优化配置，实现“单点优势”向“集群优势”转变。另一方面，要强化要素保障，搭建创新平台，吸引青年人才投身青春经济领域，培育具有核心竞争力的本土企业，让生产领域的潜力充分释放，为青春经济发展提供坚实的产业支撑。

　　多措并举培育发展青春经济

　　强化精准赋能，健全政策支持体系。一是加强青春经济系统布局谋划，加快制定省级青春经济专项实施方案，并将青春经济纳入产业发展、促进消费等专项规划，从制度层面明确青春经济的战略定位。健全青春业态、青春小店、青年创业主体等领域认定标准，明晰政策指向范围。二是强化消费政策精准滴灌，面向青年群体精准投放定向消费券，丰富消费券应用层次，探索将消费券与青年技能培训、购书阅读、文化体验等场景结合，全面激发青年消费活力。建立青年消费偏好动态监测机制，切实提升消费政策靶向性与实效性。三是优化就业创业扶持政策，扩大新兴职业技能培训覆盖面，提高青年岗位适配能力。搭建青年创业孵化加速器，组织实施青年创业扶持计划，通过资源对接、税收优惠、创业贷款等，为创业青年提供资金支持、场地和导师帮扶。

　　推动场景创新，打造青春经济新地标。一是创新青年可参与、可创作的体验场景，推动传统商圈“青春化”改造，培育轻户外、休闲社交场景，丰富夜间消费场景，打造国潮文化消费场景。二是结合“谷子经济”、票根经济、直播经济等新业态，延伸拓展青年消费场景，推动青春经济集聚区与特色街区建设，形成业态集中、场景多元、青年集聚的发展格局。三是依托商圈、街区、老旧厂房等存量空间，通过场景升级、业态创新、活动引流等，打造特色化青春消费地标。同时，强化数智赋能，运用AR互动、沉浸式光影等手段增强体验感，让青年“愿意来、留得住、反复来”，实现青年与城市地标的双向奔赴。

　　促进跨界融合，延伸青春经济链条。一是以青年消费需求为牵引，推动青春经济与数字经济、文化旅游、体育赛事、夜间经济等多领域深度融合，打通内容创作、IP孵化、延伸品开发、消费变现的纵向链条。二是以本土原创文化IP为核心，支持动漫、游戏、潮玩、数字藏品、实景娱乐等跨媒介衍生开发。鼓励青年主理人运用短视频、直播等数字工具，宣传推广河南特色青春业态，实现从线上内容传播到线下消费转化的高效衔接。三是推动青春经济与本土优势产业跨界赋能，引导食品、纺织、轻工等传统企业对接青年创意团队，开发国潮服饰、网红轻食、潮玩周边、轻户外装备等产品，推动创意成果转化落地，实现青春业态与本土产业双向赋能、协同发展。

　　聚焦健康持续，优化青春经济发展生态。一是聚焦青年就业创业、住房保障、婚恋育儿、文化服务等关键领域的堵点痛点，加强适配新业态的公共服务供给，提升公共服务可及性与精准度。探索建立青年服务数字平台，为青年提供政策查询、服务预约、诉求响应等多元化服务，精准对接青年需求。二是加强消费市场监管，严厉打击虚假宣传、假冒伪劣、价格欺诈等违法行为，完善青年消费维权机制，畅通投诉举报渠道，切实保护青年消费者合法权益。同时，倡导理性消费、绿色消费理念，实现青年需求与产业发展的良性循环。三是规范行业发展秩序，健全青春经济领域行业规范与产品服务标准，强化市场秩序监管，重点整治同质化恶性竞争，引导差异化、特色化发展。

　　（作者单位：河南省社会科学院商业经济研究所）