李震

　　□李震 杨兴隆

　　青春经济是以青年一代为核心群体催生的综合经济形态，涵盖国潮文化、兴趣圈层、情感社交、健康生活、数字文娱等多元领域。2025年电商大数据分析平台“商指针”报告显示，我国Z世代（1995—2009年出生的人）约2.6亿人，占中国总人口比重不足20%，但所贡献消费规模达到40%。

　　青春经济蓬勃兴起的动因

　　近年来，我国人均国内生产总值（GDP）持续提升，消费结构加速跃迁，青春经济迎来蓬勃发展期。

　　我国青年人的绝对数量居全球前列，超大规模市场优势和内需潜力为青春经济发展提供澎湃动力。4亿青年群体的消费趋势主导供给端发力方向，催生了国潮热、汉服热、盲盒经济、“谷子经济”、懒人经济、疗愈经济等。超大规模市场需求推动各细分领域工艺创新、技术创新、原材料创新、产品创新和市场创新，推动形成需求牵引供给、供给创造需求的动态良性循环。

　　政策红利持续释放为青春经济高质量发展提供关键支撑。2026年政府工作报告共33次提及“消费”，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，“十五五”时期要实现居民消费率明显提高，促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式。以新产品、新模式和新消费场景不断涌现为典型特征的青春经济，是消费扩容升级的新动能和经济发展的新引擎。从长远看，青春经济融通“投资于物”与“投资于人”，既带动产业升级，又促进文化创新和青年高质量发展，是落实“投资于物”与“投资于人”紧密结合的重要着力点。

　　科技赋能推动青春经济提质增效。数字时代的人工智能、大数据分析等技术可以精准捕捉青年群体的需求变化，随之而来的是柔性化、个性化和定制化生产，数字时代的创新向融合化、系统化、生态化方向转变，AI、物联网、3D打印等技术深度嵌入产品研发，AI+推动形成万物摩尔定律，智能家居、智能穿戴、数字文创、数字宠物等新产品、新业态、新赛道持续涌现，科技赋能为青春经济发展按下加速键。

　　综合施策推动青春经济发展

　　强化政策引导，构建青春经济政策支撑体系。顶层设计是推动青春经济高质量发展的前提和保障。一是建议将青春经济明确纳入国家层面消费升级、文旅发展、青年友好型城市建设等专项规划以及地方“十五五”规划之中。二是建立跨部门统筹协调机制。可以由发展改革委、共青团、人社部门、文旅部门、财政部门等建立青春经济发展联席会议机制，统筹政策、资金和资源的使用。三是可以出台青春经济专项政策文件，明确青春业态、青春小店、青年经营主体的认定标准与统计口径。

　　引导经营主体发展健康型消费新业态，强化供给侧精准适配。青年消费需求多元且迭代迅速，应引导商业主体聚焦青年悦己消费、体验消费、情绪消费等新趋势，创新消费产品与服务供给。一方面，可以深度挖掘国潮、非遗、地域特色文化等，推动其与青年审美有机融合，打造具有中国辨识度的青年文化消费品牌。另一方面，支持动漫、游戏、音乐、短视频等数字文化产业扩大优质内容供给，以内容为牵引带动衍生消费。鼓励企业参与国际交流，推动中国青年文化产品走向海外市场，在提升品牌溢价的同时增强文化影响力。

　　完善“双创”服务体系，释放青年群体创新创业潜能。青年是青春经济的创造者，是最具活力的供给侧力量，要进一步完善服务体系，为青年创新创业提供有力保障。资金保障方面，可以设立青春经济发展专项基金、青年创业引导基金、文创专项基金等，聚焦青年文创、潮流消费、数字文娱、运动健康等青年喜好赛道，支持具有成长潜力的青春经济项目。鼓励银行开发青春贷、文创贷、潮玩贷等专属产品，破解轻资产创业融资难题；税收激励方面，可以出台针对青年创业企业的差异化税收优惠政策，例如增值税减免、所得税优惠、社保缓缴或减免，降低市场准入门槛，切实为青年创业者松绑减负；创业指导方面，可以在高校周边、产业园区布局更多面向青年的低成本孵化空间与创业服务平台，建立青年创业导师制度，汇聚企业家、投资人、业内专家等资源，为青年创业者提供精准辅导与资源对接，提高创业成功率。

　　推动科技赋能，激活青春经济发展新动能。人工智能、大数据、虚拟现实等数字技术的出现，正在深刻重塑青年消费场景与产业发展生态，为青春经济开辟广阔的创新空间。要加快推动数字技术与青年消费业态融合，积极培育直播电商、沉浸式体验、智能定制等新型消费场景，以场景创新推动全民消费。大力支持青春经济相关企业加大研发投入，鼓励以技术手段精准捕捉青年消费偏好、优化用户体验、提升供给适配度，推动产品和服务从“大众化供给”向“个性化定制”转型跃升。加快完善数字消费基础设施，通过5G网络、智慧商圈、数字支付等技术，推动青春经济线上线下融合发展。在获取技术红利的同时，也需健全数据安全、平台监管、消费者权益保护等配套制度，为青春经济发展提供坚实的法治保障。

　　（作者单位分别系北京市社会科学院经济所、南京财经大学）