□李丽
新大众文艺是数字技术与互联网深度融合催生的文艺新形态，是社会主义文艺在新时代的创新发展，其高质量发展是建设社会主义文化强国的重要内容。作为当代文化生活的重要组成部分，新大众文艺以创作门槛低、主体多元化、传播即时化、形态跨界化的鲜明特征，打破了传统文艺的精英化壁垒，实现了从“精英主导”到“大众共创”的范式转型，成为激发全民族文化创新创造活力的重要载体。但其在蓬勃发展的同时也暴露出诸多制约高质量发展的问题，例如在创作方面流量导向凸显，精品供给不足；传播方面算法异化明显，价值传播不平衡；评价体系尚不完善，价值导向模糊等问题。这些问题不仅制约了新大众文艺自身的品质提升，也影响了其社会效益的充分发挥。因此，以习近平文化思想为引领是破解新大众文艺发展困境、引领其高质量发展的根本遵循。
坚守人民立场：创作引领，扎根人民生活推动精品供给。以人民为中心是习近平文化思想的核心立场，也是社会主义文艺的根本立场，更是破解新大众文艺创作困境、推动精品供给的根本路径。文艺创作“最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活”，为新大众文艺创作高质量发展锚定了根本方向，要求新大众文艺创作必须摆脱流量至上的误区，回归人民性本质。
一是培育扎根人民的创作主体。实施新大众文艺创作者培育计划，组织网络作家、短视频创作者等新的文艺群体深入基层、深入生活，开展采风创作活动，引导其树立正确的创作观，扎根人民生活书写时代故事。发挥专业文艺工作者的示范引领作用，推动专业创作与大众创作的良性互动，提升大众创作的艺术水准，培育一批兼具思想素养与艺术能力的新大众文艺创作者。二是搭建精品创作扶持平台。政府相关部门设立新大众文艺精品创作专项资金，重点扶持现实题材、红色题材、传统文化题材的优秀作品创作，引导创作者回应时代命题、聚焦现实生活。平台优化创作激励机制，打破“流量至上”的发展逻辑，对正能量、高质量的原创作品给予流量倾斜、奖金扶持与版权保护，建立以质量为核心的创作激励体系，推动创作从“流量导向”向“质量导向”转变。三是强化原创与内容创新引导。规范生成式人工智能在文艺创作中的应用，明确AI辅助创作的版权边界，打击抄袭、搬运等侵权行为，保护原创者的合法权益。引导创作者挖掘个性化、差异化的创作题材，摆脱同质化创作套路，聚焦人民群众的真实情感与奋斗故事，创作具有思想深度、时代温度与艺术水准的精品力作。
坚持“两个结合”：优化传播，拓宽主流价值传播渠道。把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合是习近平文化思想的精髓所在，也是破解新大众文艺传播困境、实现价值有效传播的根本路径。马克思主义文艺理论为新大众文艺传播提供了科学的世界观和方法论，指引新大众文艺把握传播规律、强化价值引领；中华优秀传统文化为新大众文艺传播提供了丰厚的文化滋养，是提升新大众文艺传播力、影响力的重要支撑。新大众文艺传播高质量发展，必须以“两个结合”为指引，规范算法逻辑，构建立体化传播体系。
一是推动算法向善与逻辑优化。以马克思主义文艺理论为指导，加强对平台算法的监管，引导平台建立“内容质量优先、社会效益优先”的算法推荐模型，增加正能量、高质量作品的推荐权重，降低同质化内容的传播概率。推动算法透明化，赋予用户算法选择权与个性化推荐关闭权，打破“信息茧房”，促进多元文艺内容与价值观念的交流传播。二是构建立体化的主流价值传播体系。坚守中华文化立场，通过数字技术实现传统文化的创造性转化、创新性发展，打造“国风+新媒体”的传播形态。充分发挥主流媒体的传播优势，推动优质作品在传统媒体与新媒体平台的跨媒介传播，提升优质作品的传播覆盖面；依托短视频、直播等新兴平台，打造“主流价值+网感表达”的传播内容，用大众喜闻乐见的方式传播主流价值。三是加强国际传播能力建设。立足“两个结合”的实践成果，挖掘新大众文艺中的中国元素与中国故事，推动网络文学、国风短视频等优秀作品出海，通过本土化改编、精准化传播，让新大众文艺成为讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体。
坚持社会效益优先：评价赋能，强化价值评判导向。文艺作品兼具文化属性与经济属性，其文化属性是本质属性，社会效益是根本价值，这一要求决定了新大众文艺评价体系必须打破商业评价的主导地位，凸显价值导向与质量导向。
一是确立多维度的评价标准。以习近平文化思想为指引，构建思想性、艺术性、文化性、传播性、市场性“五位一体”的评价标准，将思想深度、艺术水准、文化内涵作为核心评价维度，弱化流量、点击率等商业指标的权重，引导新大众文艺创作回归文艺本质，坚守社会效益优先的底线。二是构建多元协同的评价主体体系。打破平台与资本主导评价的格局，建立多元评价主体体系，推动专业批评与大众批评的有机融合。加强专业批评队伍建设，推动专业批评贴近大众、贴近实践，引导大众树立正确的审美观念与价值判断。三是强化评价结果的转化运用。将评价结果与作品扶持、创作者评优、平台监管挂钩，对思想性、艺术性俱佳的优秀作品与创作者给予表彰奖励，纳入精品文艺库进行推广；对低俗、不良作品及其创作者进行惩戒，形成“奖优罚劣”的评价导向。定期发布新大众文艺质量评价报告，为创作者、平台提供创作与运营指引，推动新大众文艺创作质量整体提升。
（作者单位：河南省社会科学院河南与世界传播中心）