□宋朝丽
中原大地文脉绵长、底蕴厚重，是中华文明探源的核心区域，也是文旅资源得天独厚的宝藏之地。河南把文旅强省作为“六个强省”建设重要工作之一，推动文旅产业深度融入现代化河南建设全局。近年来，河南文旅抢抓消费升级、科技变革、产业融合的时代机遇，在实践中不断探索创新，涌现出一大批具有中国特色、时代特质、市场潜力的新业态新模式。河南文旅发展格局、供给体系、消费生态正在发生系统性、深层次变革，正从资源大省向产业强省加速迈进。
培育新业态激活文旅发展新动能
打造文旅新地标，创新体验新场景。一批高起点规划、高品质建设的文旅新地标相继亮相，成为文旅供给升级的重要载体。大河村国家考古遗址公园、汉魏洛阳故城遗址博物馆、郑州亳都·新象等项目建成开放，将考古成果、历史文脉与现代游览体验紧密结合，让文化遗产可游可赏、可感可悟。清明上河园打造全省首个宋文化沉浸式餐秀《清明上河·宋餐》，以食为媒、以演为韵，让游客在品宋菜、赏宋舞、听宋乐中沉浸式感受大宋风华。万岁山武侠城创新推出剧情共创模式，打破观众与演员的边界，让游客化身故事主角参与剧情推进，实现从旁观到入戏、从游览到演艺的体验升级，为文旅场景创新提供了鲜活样本。
盘活城乡新资源，释放融合新潜力。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动沉睡资源转化为发展资本，城乡空间焕发出文旅新活力。在城市更新领域，郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区保留工业风貌、植入文创商业、营造休闲场景，成功获评国家级旅游休闲街区，让老厂房变身城市文旅新地标，实现工业遗产保护与文旅消费升级双赢。在乡村振兴一线，信阳创新“主理人+小院”模式，盘活闲置农房、宅基地、山林田地等沉睡资产，引入社会资本打造特色民宿、文创院落、研学基地、茶旅体验点，形成“一院一主题、一院一业态”的乡村文旅集群，带动村民就业增收、村集体经济壮大，走出一条文旅融合赋能乡村振兴的特色路径。
推动跨界新融合，拓展消费新空间。商业品牌与文旅场景深度嫁接，形成“品牌即IP、门店即景点”的新型文旅形态。胖东来以极致服务、人文关怀、场景营造为核心，打造“商超+文旅”标杆，许昌、新乡等地门店成为外地游客专程打卡的文旅目的地，被称为“没有淡季的6A级景区”。蜜雪冰城依托全国连锁优势，布局主题门店、品牌体验馆，将茶饮消费、文创展示、青年社交融为一体，形成接地气、年轻化的“餐饮+文旅”模式。泡泡玛特等潮玩品牌联动古都街区、景区景点开发限定产品、主题场景，推动潮流文化与中原文化碰撞融合，丰富了面向年轻群体的文旅消费新选择。与此同时，赏花经济从单一观赏拓展为“赏花+露营+演艺+非遗+美食”复合业态，洛阳牡丹、鹤壁樱花、信阳茶山、太行花海持续引爆春季文旅市场，成为文旅消费新热点。
强化数字新赋能，重构体验新范式。以数字技术为牵引，推动传统文化从静态展示向动态沉浸升级，打造具有全国影响力的文旅精品。洛阳《寻迹洛神赋》数字光影演艺项目，运用裸眼3D、全息投影等现代技术，再现古都历史文脉与人文气象，成功入选全国旅游演艺精品名录，成为科技赋能文化的标杆典范。龙门石窟、河南博物院、安阳殷墟等加快数字化转型，推出数字展厅、虚拟考古、云游博物馆等线上线下融合产品，让千年文物可感可触、活态传承。智慧文旅平台“一机游河南”为全国游客提供“一部手机游河南、AI享河南新文旅”一站式服务，让游客一部手机畅游河南。沉浸式演艺、实景剧本游、古风夜游等快速普及，文旅体验从“观看”走向“参与”，从“打卡”走向“沉浸”。
塑造新特征彰显转型发展新风貌
战略赋能，从资源驱动向战略引领转型。河南文旅发展正深度嵌入国家重大战略和全省现代化建设全局，重要地位更加凸显，成为黄河文化传承创新、乡村振兴、城市更新的重要载体。历史文化遗产保护从单纯文博事业转向文旅融合发展，殷墟、二里头、双槐树等核心遗址实现保护与活化协同推进。黄河文化、河洛文化、古都文化成为核心战略资源，政策支持、要素保障、项目推进力度持续加大。文旅产业对经济增长、就业增收、城市提升、乡村振兴的综合贡献持续增强，河南文旅向支柱产业培育目标迈出坚定步伐。
融合破界，从单一业态向全域融合拓展。打破产业边界、城乡边界、区域边界，“文旅+”与“+文旅”双向发力、全域渗透。产业层面，文旅与商业、工业、农业、康养、体育、科技深度融合，跨界业态层出不穷。空间层面，以郑州、洛阳、开封、安阳四大古都为核心，以黄河文化精品旅游带为主轴，城市休闲街区、乡村文旅群落、生态旅游片区、红色旅游基地协同联动，全域全季全时文旅发展格局初步形成。主体层面，国企、民企、平台企业、本土品牌共同参与，政府引导、市场运作、社会协同的机制更加顺畅。河南文旅从景区经济向城市经济、乡村经济延伸拓展。
提质扩容，从观光打卡向沉浸体验升级。文旅发展加快从流量导向转向质量导向，从规模扩张转向内涵提升。产品供给端，告别单一观光模式，沉浸式、体验式、参与式、度假式产品成为主流，高品位、差异化、特色化供给持续增加。消费需求端，游客更加注重文化内涵、情感价值、生活方式，本地游、周边游、微度假、慢休闲成为常态，夜间文旅、周末经济、节气经济持续火爆。品牌运营端，“行走河南·读懂中国”统领效应凸显，老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等本土IP，黄帝故里、牡丹花城、甲骨文之乡等城市IP，只有河南·戏剧幻城、万岁山武侠城、洛邑古城等项目IP加速成长。河南文旅从阶段性出圈走向常态化出彩，市场吸引力、品牌影响力、核心竞争力全面提升。
落实新举措推动文旅高质量发展
深耕文化根脉，厚植中原发展优势。以中华优秀传统文化创新性转化、创新性发展为主线，实现历史文化遗产保护与文旅产业发展更高层次的统一。进一步挖掘黄河文化、河洛文化、中原文化的时代价值，将符号化、表层化文化传递转化为内涵化、深度化文化表达，推出更多具有中国风格、中华气派、中原特色的原创文化IP。更加注重文旅项目的精神体验与价值传导，将遗产活化、文博创新、非遗转化、古都再现，培养成河南文旅的核心竞争力，推动河南从文化资源大省向文旅强省跨越，实现文化和旅游的深度融合。
深化业态创新，持续推进跨界融合。进一步打破行业壁垒，促进跨界融合从点状探索走向规模化、体系化发展。鼓励更多本土商业品牌、制造企业、农业主体以“+文旅”模式进入文旅领域，形成更加丰富的消费场景和业态形态。持续扩容升级沉浸式演艺、疗愈康养、潮玩潮品、乡村庭院、数字文博等细分赛道，不断提高标准化、品牌化、连锁化水平。将微度假、本土休闲、社区文旅培育成基本消费形态，让文旅供给更加贴近日常、贴近生活、贴近群众，构建全年龄段、全时段、全场景的文旅消费生态。
聚焦提质增效，健全现代产业体系。将数字技术全面融入文旅创作、生产、运营、管理、服务全过程，持续培育AI、垂类大模型、具身智能等文旅新质生产力，将智慧文旅、精准文旅、绿色文旅作为文旅发展主流方向。将发展重心进一步转向质量效益、综合产值、产业带动，加快摆脱门票经济依赖，构建产业链更长、附加值更高、带动性更强的现代文旅产业体系。加强文旅发展与农业强省、制造强省、科教强省、数智强省、交通强省建设同频共振，进一步增强产业支撑力、经济贡献度、可持续发展能力，真正把文旅产业培育成现代化河南建设的重要支柱产业。
[作者单位：河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）]