□本报全媒体记者 孔学姣

　　建设“美豫名品”公共品牌，是河南省委、省政府聚焦“1+2+4+N”目标任务体系，加快推进河南品牌建设，纵深推进融入服务全国统一大市场的重要举措，也是我省提振消费的硬招实招。5月8日，在第十个“中国品牌日”到来前夕，省市场监管局副局长、一级巡视员郝敬红就“美豫名品”建设推进情况、实践举措及下一步规划，接受了记者专访。

　　2023年，《河南省人民政府关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》正式印发，出台了《河南省“美豫名品”公共品牌管理办法》，提出围绕“工业、农业、服务业、区域”四大领域，培育一批管理科学规范、竞争力不断提升的“美豫名品”，打造一批国内、国际知名河南品牌。

　　“‘美豫名品’公共品牌建设是落实‘三个转变’的重要抓手，是提升河南品牌美誉度和核心竞争力的重要手段。”郝敬红说，近年来的实践表明，“美豫名品”助力河南多个产业实现品牌跃迁、推动了产业质量升级，形成了“一个品牌带动一条产业链”的效应，也为百姓敢消费、愿消费创造了良好的消费环境。

　　他介绍，全省首批共有349家企业申报“美豫名品”，经资格审查、品牌价值评价、专家委员会评议、征求部门意见，最终有128家企业160类（个）产品成功获得授权。2025年1月9日，我省首批“美豫名品”发布活动举行，社会反响热烈。河南日报、河南广播电视台等多家主流媒体构建了全方位、多维度的品牌宣传矩阵，策划推出多种形式的报道，促进“美豫名品”知名度显著提升，有效推动了企业提质增效，增强了市场竞争力。

　　“在‘美豫名品’建设过程中，我们坚持政府引导与市场主导相结合，注重体系化推进、标准化引领，做到过程严谨、结果公正，部门协同、多方联动，为讲好河南品牌故事、塑造河南良好形象发挥了积极作用。”郝敬红说。

　　为进一步完善评价机制，充分发挥市场主导作用，在总结首批“美豫名品”评价认定工作基础上，2025年我省修订完善了《河南省“美豫名品”公共品牌管理办法》，引入了“标准+认证”的评价机制。同时，委托相关技术机构和行业组织研究制定发布了系列“美豫名品”团体标准，由认证机构对申报组织进行认证，通过认证的组织授权使用“美豫名品”称号。

　　2025年10月，我省启动了第二批“美豫名品”评价认定工作，重点聚焦制造业、旅游业、初级农产品、餐饮业、特色民宿、县域特色优势产业等领域。全省共有345家企业（组织）申报，经对材料完整性、合规性等方面进行严格审查，共有255家通过初审，目前正组织认证机构对通过初审的申报企业（组织）进行认证。

　　“我们将持续擦亮‘美豫名品’公共品牌，推动‘三个转变’落地见效，切实把品牌优势转化为质量变革和产业提升的强大动能。”郝敬红表示，下一步将不断健全宣传推广、动态监管、政策激励等长效机制，让“美豫名品”真正成为彰显河南实力、享誉全国的出彩名片。