“文旅迭代，顺势而为更需深耕笃行。NPC经济的崛起，不仅盘活了存量文旅资源，提供了更多就业机会，还重构了文旅消费的逻辑。”
□李晓星
在开封万岁山武侠城，每天都有这样一群人：不是游客，也不是普通工作人员，而是活在戏里的人。
“状元郎”拓海一身红袍、头戴鲜花，走在街上常有游客排队等合影；演员陈明从“中年失业”的困境中转身，成了景区里威风凛凛的“林冲”；满脸胡须的“胖郎中”王二胖，伏在桌案前一手收银票一手把脉，被网友称为“李逵版郎中”……这些风格迥异的NPC，或凭颜值气质，或借演员底蕴，或靠形象反差，成为年轻人奔赴一座城的理由。这背后，是NPC经济的崛起，也深刻影响着文旅市场的发展格局。
所谓景区NPC，本来是电子游戏中的术语，如今特指文旅场景中沉浸式扮演角色、实时互动演绎的实景演员。NPC与传统舞台演员有着很大区别。传统演员依托剧本定点演出，有一定的距离感；而NPC则是文旅场景的“造梦者”，无固定镜头、无停机指令，全程坚守人设、即兴接梗互动，为整片景区营造沉浸式氛围。游客踏入园区的瞬间，不再是旁观者，而是被拽进了戏里：店小二躬身问“客官打尖还是住店”，巡城官兵盘问“你从何处来”……游客从“看风景的人”变成了“戏中人”。
这种玩法，让许多游客欲罢不能。以万岁山为例：2022年景区营收仅8000余万元，而2025年综合营收飙升至12.7亿元，实现跨越式增长。数据表明，NPC早已不是点缀，而是文旅产业迭代升级的重要抓手。
NPC经济为何火爆？情绪价值是关键。过去，“消费商品”是旅游的重要内容——买门票、看山水、逛古迹；如今，年轻游客早已摒弃“打卡拍照、走马观花”的模式，不再满足于被动看风景，更追求沉浸式参与、趣味性互动和情感共鸣。
传统景区的山水古建筑大同小异，极易审美疲劳，而鲜活立体的NPC能让文旅场景变得有温度、有故事、有烟火气。一句接梗、一场趣味互动、一段沉浸式演绎，能让游客瞬间入戏，获得独一无二的游玩体验。这种双向奔赴的情绪交互，正是NPC经济持续火爆的关键。
NPC经济不仅点燃了游客热情，为大量年轻人提供了新的就业机会，甚至改变了很多人的人生轨迹。在万岁山，千余名NPC演员中，相当一部分是刚步入社会的00后。他们在岗位上找到了属于自己的舞台，在与游客的互动中收获了认可与价值。同时，这股浪潮也吸引了大量影视行业的转型者，科班出身的他们，带着扎实的台词功底和良好的即兴表达能力，为NPC经济注入新活力。从短期兼职到长期签约，从普通互动到角色定制，NPC正成为一种新的职业选择，为文旅产业拓展出更多空间。
有人因一句话一夜爆火，但经得起时间检验的，却是那些真正“入了戏”的人。在唐山河头老街，“李白”的扮演者王浩楠，最初接演时信心满满，结果第一天就被游客问住——“赵客缦胡缨”下一句是什么？他当场卡壳，满脸通红。这场窘迫让他铆足了劲，从此恶补诗词，不仅将李白的经典诗作烂熟于心，还看了大量纪录片了解诗仙生平。
如今，他与游客对诗出口成章，被网友盛赞“天选李白”。更妙的是，河头老街还打造了李白与杜甫的搭配：李白负责诗意浪漫，杜甫负责言简意赅、一针见血，被网友称为“浪漫主义和现实主义的真实写照”。由此可见，NPC的竞争力从来不是噱头与反差，而是人物与文化的深度绑定，是演员对角色的极致打磨。
日前，抖音生活服务发布的《2026暑期消费数据报告》显示：暑期消费周期里，郑州进入全国十大最受欢迎旅游城市，开封万岁山武侠城、河南宝泉旅游区、开封清明上河园也一同入围暑期最受抖音网友欢迎景区。一座城市上榜，三家景区入围，河南这次不是靠单点爆红，而是城市、景区和消费场景一起被看见。万岁山武侠城、清明上河园等网红景区的崛起，勾勒出国内文旅转型的全新样本。两者皆是深耕内容运营的“沉浸式体验型景区”。由此可见，文旅行业逐渐告别“拼资源、拼景观”，更加注重“拼体验、拼参与、拼共情”。游客从“看景人”变身“剧中人”，沉浸式参与感成为文旅竞争的重要因素。
热潮之下，更需清醒。NPC经济不是简单的流量套路，而是“以NPC为载体、文化为内核、体验为核心”的文旅新生态。当前，全国NPC赛道乱象丛生，部分景区盲目跟风复制人设、照搬互动模式，陷入同质化内卷，更有甚者靠低俗擦边博眼球，透支行业口碑。短期流量可以靠噱头获取，但长久发展必须靠文化扎根，无论是万岁山的武侠江湖、长安十二时辰的盛唐风华，还是河头老街的诗词文脉……这些实践都表明，角色为文化服务、互动为文化底蕴赋能，已成为长红IP的底层逻辑。
文旅迭代，顺势而为更需深耕笃行。NPC经济的崛起，不仅盘活了存量文旅资源，提供了更多就业机会，还重构了文旅消费的逻辑。但流量终有保质期，唯有文化生生不息。未来，景区需摒弃浮躁心态，深耕本土文化特色、打磨角色细节、规范互动边界，以匠心打磨景区、以文化赋能IP，促使NPC摆脱网红快餐属性，从一时爆红走向长久长红，让文旅产业在沉浸式转型中焕发持久生机。