□郭娜
随着乡村振兴的纵深推进，乡村地区主动探索以特色农业为依托，以一、二、三产业融合发展为突破的特色道路，促使农旅融合、文旅融合成为乡村地区实现产业兴旺头号目标的重要途径。早在2015年中央一号文件就提出要积极挖掘乡村生态休闲、旅游观光价值；次年，中央一号文件再次强调要大力发展休闲农业和乡村旅游，以多元方式扶持休闲农业和乡村旅游发展。因此，乡村旅游是旅游市场不断发展的必然结果，是促进乡村产业兴旺、生活富裕的必然选择。在当前发展环境下，国内乡村地区需要深入分析市场趋势、准确把握消费者需求，在此基础上顺应时代发展，积极整合各方资源、主动利用技术优势，为推动乡村旅游高质量发展奠定基础。
国内乡村旅游的发展趋势
乡村旅游作为我国旅游业的重要组成部分，依托传统农业经济和乡村资源，为消费市场提供集农业观光、休闲娱乐、文化体验等于一体的综合性旅游产品。近年来，随着市场环境的逐步变化和消费需求的日益多元，国内乡村旅游呈现出全新发展趋势。
旅游产品愈发丰富多样。国内传统乡村旅游以观光游览为主，附带“农家乐”等餐饮服务，目标客户多为周边城市的自驾游、亲子游群体。当前，除了保留传统产品和服务外，乡村旅游更加关注游客的体验性和互动性需求。在休闲层面，乡村旅游增加度假、康养等功能，对中老年消费群体具有较强吸引力；在农业体验方面，种植、采摘、农事模拟等已成为乡村旅游的必选项，沉浸式的体验为游客深度了解农业生产，以及感受农业生产乐趣创造了良好条件；在文化体验方面，越来越多的乡村旅游目的地致力于推出“文化型”乡村旅游产品，热衷打造集民俗文化、民间艺术、手工艺、饮食文化于一体的“文化村庄”，为游客融入和体验乡村地区的风俗文化营造良好环境。
智慧旅游持续推进。在数字信息技术不断更迭的时代背景下，乡村旅游迈入智能化、数字化发展阶段。在营销方面，乡村旅游不再依赖宣传册、推介会，转而以小红书、抖音等社交媒体平台为主战场，通过短视频、直播等营销方式，全方位展示美丽乡村的秀美风景、风土人情、民俗活动，进一步拓宽乡村旅游的辐射面、提升乡村旅游的影响力；在旅游服务方面，以AR为代表的技术应用，打开了乡村旅游智慧化发展的新思路，从虚拟导游到互动体验、从智能导航到智慧家居，数字信息技术渗透于乡村旅游的各个方面，为游客提供个性化、定制化旅游服务，强化游客的旅游体验。
国内乡村旅游的优化路径
乡村旅游是社会发展到一定水平的产物，乡村旅游的创新与优化应当紧随时代发展、契合社会需求，既要聚焦健康养生，探索旅游与健康、养生、运动等多要素的融合；也要依靠现代技术，实现个性化、智能化发展。
聚焦健康，强化旅游康养功能。旅游模式与社会整体发展紧密相关。现阶段，我国居民消费结构明显改变，带薪休假制度逐步落实，居民经济收入持续增加，为旅游市场由观光休闲向度假居住的顺利转变提供了有利条件。乡村旅游结合社会发展和市场变化，应当在观光休闲的基础上，进一步开发体验、健康、养生等功能，使乡村旅游真正成为消费者享受生活、追求健康、寄托情怀的有效路径。气候条件突出、生态环境良好的乡村，可开发温泉水疗养生、高山避暑养生、森林养生、海岛避寒养生等项目，通过打造休闲农庄、养生度假区、生态酒店、特色民宿等养生业态，构建生态健康养生产业体系。医疗、养老资源丰富的乡村，可充分发挥生态、气候优势，结合我国老龄化现状将医疗、康复、养老等要素融入旅游产业，发展康复疗养、老年教育、旅居养老等业态；同时带动医药、护理、餐饮、老年用品等产业协同发展，打造一体化康养度假基地。地形地貌独特的乡村，可依托山地、峡谷、水体等资源，发展山地运动、水上运动等康体项目，既可以开发徒步旅行、户外露营、拓展训练等具有挑战性的活动，也可以发展户外体育、传统体育、地方体育等特色化体育项目，将户外运动和康体养生融入旅游度假之中，探索旅游、体育、运动、赛事多业态融合发展路径。
技术赋能，发展智慧乡村旅游。若乡村旅游是一场面向诗和远方的奔赴，现代技术则为这场奔赴插上了智慧翅膀，助力乡村旅游实现人性化、智能化发展。新时期发展乡村旅游，应当借助技术力量释放乡村潜能。一方面，积极搭建智慧乡村旅游服务平台，通过平台数据分析游客的年龄结构、出游形式、消费偏好等信息，在了解游客画像的基础上，为游客提供定制化、差异化、个性化服务，以精准服务吸引游客、扩大市场。通过大数据分析提前预警客流水平，以科学限流避免游客数量超出景点承载力和服务接待能力，进而减少高峰拥堵和旅客滞留情况的发生，为乡村旅游保护性开发留足余地。另一方面，以信息技术手段优化游客体验。乡村旅游可为游客提供智能导航服务，帮助游客准确定位目的地，并提供最佳路线规划，提高游客游览效率、强化游客消费体验。通过虚拟现实技术拓宽乡村旅游空间，游客通过AR设备获取景点介绍、了解景点历史背景、体验虚拟历史场景、参与手工艺制作，借技术手段增强乡村旅游深度参与感和趣味性。
（作者单位：黄河水利职业技术学院）